新浪微博

你可能很难想象,有很多搞社交网络研究的学者,本身没有社交网络账号,或者本身并没有投入到社交网络中,就好像贩毒的人不吸毒,自己不沾,但却去研究,水平很高,也是大家。

 而我不同,我以身试毒,投身微博中,花了大量时间去体会它,感受它每一个细微的神经。同时花了大量时间组织线下活动,去理解社交,去理解有中国特色的社交,我想在本文分享一下自己对有中国特色的社交的体会。

首先我们需要分析几种形态的社交产品,我分别用一句话来描述这些社交产品

0)新闻组:最早期的讨论区,典型代表:usenet

1)BBS:用一个概念来圈一票人的讨论区,典型代表:水木社区,西祠胡同。

2)贴吧:用一个关键词来圈一票人的讨论区,典型代表:百度贴吧。

3)人人网:以人和人的强关系建立的讨论区,典型代表:人人网,朋友网,各种校友录。

4)微博:新闻为主导的,明星大号为推动的,强关系,弱关系混合的,大一统的讨论区,典型代表:新浪微博。

这里有一个分界线就是 2 和 3 之间,0, 1, 2 这个是以概念为核心的,人和人关系松散的交流社区,虽然可以集合最广泛的相同兴趣的人,但是信息是封闭的,很难传播,一个机械设计的讨论组的内容很难传到笑话讨论组中。而从 3 开始,人和人的关系建立起来,信息的流动依靠人和人之间的关系产生,人们加入的方式从“订阅一个讨论组,关键词或者讨论版”进入到了“订阅一个人”,从对概念的兴趣转变到了对人的兴趣,人和人的关系被固化,信息的流动从关系链游走,分享变得极其容易,从而产生了巨大的传播力。

那么,现在,新浪微博是什么?新浪微博开始以明星大号拉动,明星大号之间的线下关系,被瞬间还原到线上,建立关注关系;随后,大量粉丝被新浪门户拉动进入微博,逐渐相互链接,形成气候,接着,大量不明真相群众,为了了解一些信息,交友各种目的,加入了微博大军,微博井喷。但就在这时,新浪确大力发展企业微博,大量的企业看中了微博传播的价值,各种公关活动,营销策划进入了微博,微博的话题进一步被垄断,最后微博变成了什么,变成了一个话题寡头的,新闻,企业公关为重要特征的社区,人民群众无法,也不愿意产生话题,社交最终成为了企业的公关,新闻的大家评。社交的核心迷失了,这就是今天的新浪。

我在 20 亿数据中,想寻找一下,对某数码单反的讨论,想寻找某牙膏的讨论,想寻找某键盘的讨论,我发现很少,几乎没有,除非这个品牌的企业,进行了有意识,有计划的营销,否则在微博里面,极少有人主动去讨论,把自己对它的体验,真实的记录,并和自己的社交圈进行讨论。

这个感觉,我在组织的西瓜大会上(一个线下的交流活动)也有深刻的感受,来参加的人,大部分是来“读”操作的,只愿意听别人说,而很少来产生“写”操作。主动产生话题,分享自己的独立思考的群众很少。最后,每次活动真正建立的关系,大多是同学和老板之间的,同学和同学之间的联系建立的并不多,而这种联系可能因为价值太长尾,没有得到关注和认可。

我想这里,就是在这里,恰恰是在这里,孕育着机会,巨大的机会,这个机会就是,除了名人和名人之间的关系,名人和粉丝的关系外,还有人民群众和人民群众的关系,这关系是关系的长尾,非常巨大,非常辽阔。

可以想到,我不会和李开复讨论狮王牙膏治好了我的牙出血,李开复也不会和赵本山谈论那个地方吃饭便宜且味美。我坚信人民群众对社会的,特别是基层的体验,对生活的体验,这才是最大的金矿,而这个金矿一定不属于新浪微博,因为打死委座,他也不会想到相信群众,深入群众,发动群众的,他只会搞企业微博,让企业利用这个茶馆,把想传达的东西,传达给群众。

也许2-3年后,新浪微博会被另一种形式取代,但无论如何,社交的种子是新浪微博在中国埋下的,先驱的称号是落定了。从这以后,人民群众逐渐产生了这个需求,这个需求越来越具体,越来越丰富。必将催生一种新的玩法和游戏规则,这个机会属于任何人,当然也包括新浪微博。

无论如何,我相信机会属于积极产生行动的人,属于开放的人,属于有胸怀的人,属于为人民群众服务的人。