江南Style

我最早听到鸟叔这个名字,是前几天在开车的时候听广播。当时,HIT FM 的主持人在广播节目中提到现到“鸟叔”,说他现在很红,他的歌登上美国公告牌的头名。昨天晚上,无意间点开了《江南 Style》MV 的视频,便一发不可收拾,看了各式各样的“山寨”、“恶搞”视频版本。我才意识到,现在不知道《江南 Style》就 OUT 了,它的势头很可能会超过那首《NO BODY》,横扫全球每一个角落。

Gangnam Style (朝鲜语:강남 스타일,又译作江南风格/《江南 Style》<)是韩国歌手 PSY (朴载相)的一首单曲。歌名“Gangnam Style”来自南朝鲜俚语,指首都首尔一个富裕和时尚的地区——江南区的豪华生活方式。PSY 在音乐影片中跳着模仿骑马动作的滑稽舞步,取景都在江南区的各处地点,例如桑拿室、马房、旅游巴士等。

这首歌于 2012 年 7 月 15 日发布。在 YouTube 的官方 MV 已有越 2 亿 7 千万次点击率,成为 Youtube 百大音乐的第 1 名。视频点击量超过 2 亿次,已被收入吉尼斯世界记录大全。吉尼斯世界记录相关负责人表示:“最近几年来,视频的点击数量超过 1 亿次都是非常罕见的事情,然而 PSY 的《江南 Style》的 MV 仅用两个月点击量就超过了 2 亿次,这是难以想像的事情。”

最难能可贵的是,《江南 Style》获得欧美主流人群的认可,这在以前不可想象的,甚至连美国总统候选人罗姆尼也在公开场合用“骑马舞”的形式亮相。这首神曲的走红,背后有哪些因素呢,是否可以看出网络流行文化的一些脉络呢。

个人感觉,这首歌的全世界走红,有以下几个因素:

一、 它是一首舞曲

现在在世界流行音乐中,电子舞曲当道,无论是美国公告牌,还是其他音乐排行榜,TOP10的歌曲中,大部分都是舞曲。《江南 Style》的音乐风格,跟欧美流行音乐的风格是一致的,这也就是为什么他为什么能够进入公告牌榜单的原因。一进入欧美主流榜单,基本就代表它站在了世界流行音乐的前沿,拥有全世界的听众了。

二、 MV 幽默搞笑

如果只在电台听这首歌,你八成会记不住这首歌。如果,你去看完 MV 视频,你肯定会笑得不行,记忆深刻了。鸟叔在 MV 里沿袭了嘻哈和搞笑的风格,自创的马式舞步和深具感染力的音乐节奏,让所有看到视频的人都为之疯狂。“简单、明快”的骑马舞步,是 MV 的最大亮点,这也是这首歌曲在全世界流行的重要原因,跟前几年的《NO Body》的走红有异曲同工之妙。

三、 社交网络传播

这首神曲的走红,YouTube 在其中起得作用最大。PSY 虽然在韩国几乎家喻户晓,但是欧美人几乎没有人认识他,更别说听过他唱的歌了。在一个对“美国青少年“采访中,美国青少年在这首歌之前几乎没听说过他的名字,甚至现在也不知道这首歌到底谁唱的,他们只是关注这首歌本身。正是通过视频分享网站,让全世界的网友看到这首歌的 MV,才使这首歌如此迅速地在网络上传播。除了 YouTube 以外,Facebook、Twitter 等社交网络的分享功能,也加速了神曲的传播。

四、 UGC 病毒传播

MV 中 “简单、明快“的骑马舞步,让全世界的网友“癫狂”,引发了从名人到老百姓争相模仿的热潮。在美国有“小甜甜”布兰妮、“大力水手”罗宾·威廉姆斯都在学跳歌曲中的舞蹈,而汤姆·克鲁斯则在自己的主页上专门推荐了这首歌。亚洲的神话组合、张东健、李东赫都模仿过《江南 Style》的舞步。

在明星模仿的引领下,短短三个月时间就引来了上千个版本的模仿,游戏界有“魔兽版”、“植物大战僵尸版”,电影版的剪辑包含了惊悚、喜剧、恐怖多个片种,还有母子版、萝莉版、红军版、韩国警察版、美国海军版等各个版本,《江南 STYLE》正像病毒一样快速蔓延。

由于国内上不了 YOUTUBE 的原因,《江南 STYLE》的流行之火还没有全面点燃。可以预见的是,在随后的“仲秋晚会”和“年会”中,又将上演这首舞曲的“恶搞”热潮,神曲在中国的流行貌似才刚刚开始。