淘宝

7 月 31 日消息,新浪与阿里巴巴明日上午将在中关村召开发布会,并宣布双方用户账号互通,这意味着以后用户使用新浪微博账号可直接在淘宝购物,使用淘宝账号也可直接发新浪微博。有传闻称,新浪将在 8 月推出电子商务平台云猫,意图将新浪微博的媒体化、社会化、电商化进行有机整合。云猫平台基于大数据和云计算的核心理念进行规划、开发和布局。对此,多位新浪微博内部员工否认这一说法,强调仅为账号互通。

在宣布阿里巴巴入股新浪微博 3 个月后,今日双方公布了业务层面的合作进展。合作围绕在淘宝与新浪微博之间展开,这两个细分领域最大的平台,在底层系统开始了深度结合。

这次合作的细节有很多,可以总结为三个板块:

  1. 双平台账号互通、数据交换:当用户账户绑定之后,微博用户将可以直接登录淘宝平台完成购买、支付等环节。同时,用户可以一个账号通行两大平台,减少登陆成本。
  2. 淘宝商品信息在微博呈现为 CARD 形式:微博将对淘宝商品链接进行特殊解析,呈现在用户面前的不再是枯燥的短链,而是聚合了多种信息的名片卡,包括价格、店铺信誉以及受欢迎程度等。
  3. 微博淘宝版面世:微博淘宝版对微博发布框进行了简化,除了输入文本仅保留图片和表情两个选项。在微博淘宝版后台,卖家点击发布框下方“宝贝”按钮即可上传商品,单条微博最多可展示 9 个商品,且均以 CARD 的形式呈现。微博淘宝版设置了数据中心,提供商情监控、影响力分析、粉丝分析、微博页面分析以及转化率分析等多项服务。

这一新的系统将会在 8 月 5 日上线,对于用户与卖家来说,都是一次重大改变。届时用户可以在微博、淘宝上使用一个账号登陆,看到时间流上全新的商品展示效果,同时卖家的管理会更有效率。

这次改变,对于双方都有积极促进作用。但整体而言,对淘宝好处更大,因为淘宝获得的是实实在在的交易。

对于用户,省去两方的账号登陆确实可以带来便利,但这并不能影响用户最终购买。反而是 CARD 展示效果影响更大,用户可以无需跳转页面即可查看商品、卖家信息,省去了搜索环节。如果微博的大数据能做到足够精准,可以大大促成交易。

但另一方面,这一功能还有待完善。淘宝用户有着很强的比价习惯,如果不能对比,单一的商品信息很难让用户立刻购买,用户依旧会跳进淘宝,多次搜索比对。

而此次合作对于卖家意义重大,按照新浪副总裁王高飞的说法,卖家以后在微博上可以做到更精准的广告、更好的推荐、更好的广告效果。

原来卖家在微博上推广产品会比较麻烦,要跳转两个平台发布内容,展示效果也与普通用户无异,无法凸显卖家、商品的特征。微博淘宝版可以降低卖家发布信息的成本,提升效率与展示效果。

同时,卖家可对推广效果进行分析,类似微博企业版的后台。卖家可以获得更精确的营销数据,从而提升推销精准度。

巧合的是,昨日淘宝封杀了微信第三方的营销接口,避免微信对淘宝影响过大。这表明淘宝、新浪微博将会进行紧密且排外的合作,在大数据营销上携手并进。淘宝会因此变得更加壮大,微博会因此离钱更近。只是后者,不免贴上了淘宝服务和营销平台的标签。