Twitter

Twitter 官方今天宣布,Twitter 已经向美国证交会提交了上市申请文件。美国知名网络杂志 Slate 为我们详细分析了 Twitter 的盈利模式。

与 Facebook 相同,Twitter 可以帮助广告商面向用户投放广告,而 Twitter 的营收主要来自广告销售。与 Facebook 相比,Twitter 在用户规模方面存在劣势:Twitter 用户量约为 2 亿,而 Facebook 用户量为 11.5 亿。但 Twitter 的优势在于信息发布更为及时,而且更具话题性。

在时间允许的情况下,Facebook 用户偶尔会查看信息。Twitter 用户则倾向于经常性使用 Twitter,并参与特定事件的讨论,如电视节目,体育赛事和突发新闻。因此,广告商不仅可以针对 Twitter 用户的普遍偏好和人口特征投放广告,而且可以根据用户看到广告时的行为投放广告。

今天,Twitter 通过自己的平台发布了上市新闻。短短数分钟,这则新闻便被转发数千次。这个事例再次证明,Twitter 在全球突发性新闻和即时分析服务方面显得愈发重要。Twitter 俨然已经成为互联网世界的 CNN。不同的是,CNN 需要为内容制作投入大量资金,而 Twitter 可以免费获得新闻。

事实上,很多 Twitter 用户便是供职于媒体公司的记者。他们满怀激情的使用 Twitter 平台,以此打造个人品牌,并为自己的网站吸引读者。如今,Twitter 的估值约为 100 亿美元,相当于《纽约时报》市值的 5 倍。未来,Twitter 的估值可能将继续增加。

人们在看电视的同时还会查看 Twitter。短期内,Twitter 的“第二屏幕”地位对 Twitter 商业前景同等重要。针对热门电视节目,广告商也可以在 Twitter 上投放广告。

同时,Twitter 去年收购了两家分析服务初创,它们可以分析与电视节目习惯的社交网络活动。因此,通过向电视广告商提供观众数据,Twitter 可能寻找到新的营收来源。今年 5 月,Twitter 就推出了一项新功能,该功能可以让电视广告商针对正在观看其广告的用户投放广告。从播出电视广告到吸引潜在客户登陆自己的网站,Twitter 无疑为广告商提供了一种更为清晰的宣传途径,广告商甚至可能直接通过 Twitter 销售产品。

最后,随着移动广告市场飞速增长,Twitter 有望成为一个有力的竞争者。就在 3 天前,Twitter 斥资 3.5 亿美元收购全球最大移动广告交易平台 MoPub,该平台可以让广告商针对移动设备投放广告。

这则新闻看起来似乎很平常,但 Facebook 前高管安东尼奥·加西亚(Antonio Garcia)认为,在广告领域,这笔交易将让 Twitter 成为现阶段最令人感兴趣的公司。鉴于加西亚曾为 Facebook 打造广告交易平台,他的看法相当具有说服力。

MoPub 将为 Twitter 提供一个交易平台,Twitter 根据自己收集的用户信息,销售可精确投放的广告。一直以来,由于来自移动设备的信息相对稀少,广告商都以精准投放广告,Twitter 的移动广告服务无疑将具有重要的意义。

简而言之,Twitter 现在的营收并不高,但随着人们日益习惯社交网络、新闻阅读和移动购物,Twitter 有望成为一个更为重要的平台。