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Facebook 似乎铁了心要拿下 “阅后即焚” 应用 Snapchat。据华尔街日报消息,自上次的 10 亿美元收购请求被拒之后近来又给出一笔让人难以回绝的 offer——至少 30 亿美元现金。不过,心气颇高的 Snapchat 表示答案保持不变:不卖。

为什么不卖?一个成立仅两年,CEO 年仅 23 岁的企业,在面对一张 30 亿美元的支票时,为何选择拒绝?

一种说法是:Evan Spiegel 是个傻子。Snapchat 目前为止还没有找到自己的盈利模式,他们的用户是否会付费购买高级账户,现在也不得而知。要知道,他们的用户大多数都是消费能力较低的青少年。另外,现在市场上有着众多的 IM 应用在和 Snapchat 竞争,而其中很多都用户过亿,例如 Facebook 的 Messenger 服务。

当然,Spiegel 并不傻。他之所以拒绝 Facebook 的 30 亿美元收购 offer,是因为他认为自己能够凭借 Snapchat 成就一番事业。Snapchat 敢于拒绝 Facebook 收购可能有这三个原因:

不断上升的用户活跃度

消息人士透露,Snapchat 不但用户数量在上升,他们的用户活跃度也在上升。一直以来,Snapchat 都不愿意公开自己的各种数字,但最近他们一反常态,对外表示,用户使用 Snapchat 每天分享的图片已达 3.5 亿张。该数字在 6 月份为 2 亿张,在 4 月份为 1.5 亿张。

Snapchat 的投资方 Institutional Ventures Partners 在今年 6 月曾发表博客称:“Snapchat 的用户参与度非常高。”

独具特色的机制

Snapchat 是“阅后即焚”模式的先行者之一。用户可以在 Snapchat 给好友发送图片和视频,且能附上文字。在对方看到这个内容几秒钟之后,这些内容就会自动消失。而最近,Snapchat 又推出了一个可能是 Next Big Thing 的面向朋友圈讲故事的 Story 功能,当天照片可在 24 小时内被重复播放,不再阅后“即”焚。

“阅后即焚”模式对于很多用户来说具有极高的吸引力,这个功能可让用户更好的保护隐私。不少用户在将照片发送到 Twitter、Instagram 等社交媒体上时,都会有所犹豫,因为 Twitter 会将用户的照片展现给全世界,而且如果用户忘记删除,Twitter 就会将照片一直留在用户的页面上。而 Snapchat 的“阅后即焚”模式就能很好的解决用户的担心,对于青少年用户而言尤其如此。

本周二,Snapchat 的投资人之一,Benchmark Capital 的合伙人 Bill Gurley 就表示:“30% 的大学招生官员都会在线阅览入学申请书。他们先是查看申请人的平均成绩,然后就去看申请人的 Twitter。”如果你的 Twitter 中有一些“不良内容”,那招生官员也很可能会看到这些内容。

市场的重要性

对于 Facebook 来说,Snapchat 有一些十分重要的关键词:移动、消息、图片、年轻用户。虽然 Snapchat 并不是最大的移动文字和图片信息服务提供商,但是对于 Facebook 这样的企业来说,Snapchat 绝对是一匹黑马,值得他们放手一赌、进行投资。

英文原文:Why Would Snapchat Turn Down a $3 Billion Cash Buyout?