京东商城

京东似乎很快将在C2C领域有所作为,向淘宝发起挑战,京东两天前宣布成立子公司拍拍网,虽然这一动向在京东上市前的人事调整中已初露端倪,但27日子公司的成立更直接昭示了京东决心。 

“拍拍网”原为腾讯旗下电商购物网站。而自今年3月腾讯入股京东,新拍拍的人才流动已波涛汹涌。 

据了解到的情况,除原腾讯电商的产品研发团队及部分京东开放平台的核心骨干已陆续加盟外,三天前京东还对外确认了一个信息:原银泰网CEO林琛将加盟京东集团,出任拍拍网运营副总裁。 

林琛曾在西班牙GRUPO EUROLIN集团任副总经理,还曾任乐淘网供应链副总裁、探路者集团副总裁兼电商总经理,并曾在银泰网任首席运营官和首席执行官。今年4月初,阿里巴巴战略投资银泰。 银泰网在线下领域较有优势,林琛加入或一定程度帮助拍拍吸纳更多线下或传统行业人员,以布局O2O。 

除设立相对灵活的独立子公司运作C2C,京东方面还释放过消息,刘强东曾在内部会议指出:未来将为拍拍投入大量资金扶持,力求加快拍拍网生态圈,吸纳足够多优质商家和商品进入。 

“新拍拍将在京东店庆“618购物节”持续的1-20号间上线,也会参与京东商城一些活动。”京东商城副总裁徐雷称:“拍拍网应该有不同类目,甚至一些优惠券,包括一些免邮政策,具体依据拍拍自己的规范。” 

不过经过十余年的发展,淘宝已经成为国内卖家最重要的阵地,京东要逆袭C2C领域能否成功,还必须打上一个大问号。 

京东表示,目前C2C生态中依然存在很多诸如“假货横行”、“广告费用高昂”、“竞争过度”等不少让买卖双方都非常痛苦的弊端,而恰恰是这些“痛点”的存在,让京东看到扭转生态格局的机会。 

原京东开放平台业务总经理、拍拍网总裁蒉莺春指出,未来拍拍网将建立更科学和公平透明的流量分配机制,重视商家的服务质量和货品本身,降低刷销量带来的搜索权重等。 

目前看,京东还没有推出真正能将拍拍网做起来的核心要素,某种程度京东推广拍拍网或许只是一种“政治任务”,即此前腾讯花了很多钱做拍拍,还有一堆人要养,容不得过去京东后就将其抛弃。 

而即便淘宝有缺陷,这也已经是C2C领域一个相对成熟稳定的大卖场。张毅认为,从用户角度看,用户已经在C2C领域形成淘宝路径依赖,用户也没有需要和精力去体验拍拍网,京东若是真正想借用拍拍网发力C2C领域,属于逆势而为。 

但另一方面,移动电商的兴起也在给拍拍网带来机会。2013年手机淘宝占移动电商76.1%的市场份额,京东以5.2%位居次席,腾讯仅为1.5%,不过淘宝只是在延伸PC端优势,而微信电商去年底才开始试水,真正的移动电商大战硝烟尚未打响。 

此外,京东也正在与腾讯配合,腾讯入股京东后曾经承诺的一级入口将要兑现。徐雷透露,京东在微信上的入口将在近期推出。 

值得注意的是,虽然没有流量万万不能,但是流量也不是万能,借助QQ弹窗等腾讯基础推广平台,拍拍网其实从来就没有缺过流量,可见流量并非拍拍网没有做起来的主要因素。 

张毅表示,从淘宝和京东的成功看,基本是整个互联网趋势发展到一定节点促成。“移动电商方面,目前还没有真正满足用户体验的模式出现,等到用户真正需要移动电商等各种条件成熟起来,或许拍拍网在移动端才有机会。”张毅认为。 

据艾瑞咨询报告,2013年中国2C网络购物市场规模达1.85万亿元,其中B2C占比35.1%;C2C则占比64.9%,占据2C市场的大头。 

目前,拍拍网商家的招商规则和优惠补贴方案正在制定中,预计将在6月底开始大规模招商。