腾讯微博

7 月 22 日晚间消息:腾讯微博启动大调整,其产品运营团队将被整合入腾讯新闻团队,其余部分员工则被分流至腾讯微视团队,只留下部分人员维持日常的基本运营。此消息意味着,腾讯微博这款“为防守而生”的产品,终于在内外部交错的激烈竞争中,缴枪投降。

腾讯已基本决定不会再为微博投入更多资源,与此同时,上线不到 10 个月的腾讯微视却被提升为未来的发展重点。在此番调整中,微视被正式确立为一个独立部门,意欲以视频分享,攻占移动社交领域。

“腾讯微博部门已被撤销”

“腾讯微博部门已被撤销,产品技术全部先到网媒产品部。微视成立事业部,由高级总经理带。微博从此不做新功能,只维持基本的运营。”一名消息人士说。

对上述说法,腾讯公关部向澎湃新闻(www.thepaper.cn)给出的回应是,“微博确实有些动作,部分人员进入微视。但外界传言的微博部门撤销是谣言,它还在,且会继续做下去。”

腾讯科技的自发稿件向来被认为可代表其公司的官方态度。7 月 22 日晚间,澎湃新闻记者从腾讯科技的一篇正式稿件中找到了部分有关腾讯微博的最新消息。这一主题为“主动变革”的稿件称,近日腾讯网络媒体事业群进行了一番较大调整——其视频业务将明确划分为“版权合作”、“平台运营”、“产品技术”、“客厅业务”四个部门;腾讯微博产品运营团队将与腾讯新闻团队进行整合,以强化整体社交资讯服务功能。

与此同时,腾讯把微视提升为未来的发展重点:“基于目前取得的市场地位及未来发展空间,将在微视运营团队基础上成立微视产品部。”

腾讯微视发布于 2013 年 9 月。作为一款独立的 APP,微视的定位是基于开放关系链的 8 秒短视频分享社区,用户通过 QQ 号、腾讯微博以及腾讯邮箱账号登录,可以将拍摄的短视频同步分享到微信好友、朋友圈、腾讯微博。

此前,在 Twitter 的 Vine,以及 Facebook 的 Instagram 等带动下,国内也出现过同类微视频产品,不过由于产品本身并没能满足用户需求、且缺乏时间积累,此类产品鲜被外界关注。

业内人士分析,微视频若想爆发,社交平台作基础支撑是很关键的因素。此外,微视频的发展还受制于国内的网络硬件环境,但随着 3G、甚至 4G,以及各个城市 wifi 热点的普及,这一问题将迎刃而解。

腾讯不再更新腾讯微博

腾讯董事局主席马化腾曾坦承,腾讯微博是一款“为防守而生的产品”。2010 年 4 月,腾讯微博展开小规模内部测试,当年年中正式上线;而彼时,新浪微博已赶早上线半年多,大打名人牌,揽下第一批用户。

两家微博都在争夺“中国版 Twitter”的称号,新浪微博稍早于腾讯微博降生,有一定先发优势;相较之下,腾讯微博则更具有后天资源——财力雄厚的“腾讯爸爸”做了线上线下的强势推广,并将之与腾讯社交关系链打通。根据当时腾讯在开放大会上的推广案,“腾讯微博已与腾讯内部超过 16 个产品打通,特别是已经与 QQ、QQ 空间、微信等都进行了深度融合。”

起势良好,腾讯微博也获得不错成绩。截至 2012 年底,腾讯微博用户已突破 5.4 亿,日活跃账户数 8100 万;同一时间,新浪微博的数字则分别为 5.03 亿和 4620 万。一度,腾讯微博曾与腾讯网、腾讯视频一起,并称腾讯网媒三大平台。

但其后,腾讯微博在内外部交错的激烈竞争中,渐渐败下阵来。

“在外,腾讯微博与新浪微博是最主要对手,但有时候,光脚的不怕穿鞋的,腾讯和新浪在微博上的较量,根本就是一个部门和一个公司的竞争,心态就不一样。”一名业内人士分析,“微博是新浪的核心,也是最后一根救命稻草,自然是紧抓不放。(新浪)公司上下都围绕着微博转,所有的技术、人力、运营全都以微博为核心。反过来看腾讯,微博并不是‘独生子’,没有养家糊口的压力,好歹都有流量支持,甚至可以没有心事。”

“对内,腾讯微博日子也不轻松。众所周知,腾讯的‘大儿子’是 QQ,这是传统的、在桌面端的,在移动互联网上,腾讯的‘新宠’是微信,甚至可以说微信可以再造一个腾讯……腾讯微博的失败,成了必然。”

不知从何时起,腾讯微博的运营数据,甚至是这个四个字的名字,已在腾讯对外披露的业绩报告中不见踪影,外界能获知到的数据信息还停留在 2013 年初。与此同时,根据腾讯的最近一次财报,2014 年一季度末,QQ 的月活跃账户总数已达 8.48 亿,微信及 WeChat 的合并用户则比上年同期增长 87%,至 3.96 亿。

2013 年 11 月,坊间开始有消息称,腾讯微博已开始调整,部分员工将被转岗到其他团队。这是第一次,腾讯微博的内部“松动”被外界察觉。

2014 年 3 月 21 日,腾讯以官方身份在新浪微博上开设账号并发言。这是第一次腾讯明确表现出对新浪微博平台上舆论环境的重视。

2014 年 3 月 27 日,新浪微博正式更名为“微博”,并于一个月后在美国纳斯达克正式挂牌上市。这是第一次,用户感受到“微博”二字将不再代表一个品类,而专属于新浪公司。

2014 年 4 月 11 日,马化腾在腾讯微博上发言,恭喜 QQ 同时在线账户数首次突破两亿,并赞扬了手机 QQ 和微信“两条腿走路”。这是他最近半年时间里第五次,也是最后一次在腾讯微博上活跃。