Twitch

据彭博社报道,亚马逊周一宣布以超过 10 亿美元的综合报价,收购游戏视频服务商 Twitch Interactive。此交易为亚马逊史上最大笔的收购案例。据知情人士指出,亚马逊在收购 Twitch 的竞价中击败了谷歌,最终以 9.7 亿美元现金加保留支出,总计约 11 亿美元的价格收购游戏视频服务商 Twitch。

此交易为亚马逊公司 20 年来最大的一笔收购。公司也将为此获得 Twitch 月均活跃用户数高达 5500 万的游戏论坛社区。

“广播和观看游戏对战是一个全球性现象,Twitch 为此打造了一个将数千万聚集到一起的平台,该平台每月有数十亿分钟的游戏视频被观看。”亚马逊 CEO 杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)表示。

亚马逊如今视游戏为公司进一步拓展旗下娱乐服务的战略关键所在。公司一方面不断为 Prime 用户增加视频内容和体验,一方面运营着自主的游戏工作室,并鼓励软件开发者为旗下 Fire TV 机顶盒设备和 Fire Phone 及 Kindle Fire 等移动设备开发更多游戏。

9.7亿美元,亚马逊为收购Twitch开出公司史上数额最大的一单报价,显然已经砸了血本。作为一家初创型流媒体游戏视频直播网站,Twitch与电商巨头亚马逊的联姻初看格格不入——双方业务缺少足够多的交集,但近几年来,亚马逊持续投资游戏业务,进军游戏市场的意图明显。2008年,亚马逊收购休闲游戏开发商, Reflexive娱乐;2011年3月11日,亚马逊推出移动应用商店,并于次年成立自己的游戏部门。今年年初,该公司推出附带游戏功能的机顶盒Fire TV…….而在收购Twitch后,亚马逊已能提供一个全线游戏平台,有能力制作游戏、销售游戏、推广游戏、分发游戏和直播游戏。

亚马逊现有视频服务不支持用户生产内容(UGC),而UGC所带来的参与感和互动性,恰恰是深受游戏玩家喜欢和推崇,并推动Twitch高速发展的重要因素。如此一来,亚马逊将有望借力Twitch,吸引更多玩家,真正赢得玩家的认可和尊敬。

科技媒体Tech Crunch撰稿人凯尔·罗素将Twitch视频的观众划分为两类:一类是观看《英雄联盟》等竞技型游戏的玩家;另一类玩家则通过观看游戏视频,来确定一款新游戏是否值得购买。罗素认为,这两类玩家意味着Twitch具备巨大广告潜力,将为亚马逊带来更多盈利机会。

三年前,Twitch还是Just.tv下的一个子项目,如今却成为亚马逊和谷歌竞购的对象,这或许会让长期以来被低估的游戏视频市场得到重视。 

去年,Twitch的月度活跃用户数达到4500万,观众每月在Twitch上观看视频的时间超过120亿分钟;每月有超过100万用户通过Twitch平台直播游戏视频,使其高峰期的流量超过了Facebook和Hulu。凭借着每月 5000 多万的庞大活跃用户以及数百万上传视频的玩家会员,再加上对 PC、家用机渠道的占领,以及庞大的互联网流量(Sandvine 5月数据为占整个北美黄金时段固定宽带互联网流量的1.35%)打造出的互联网第一流媒体直播服务品牌,Twitch 11 亿美元的收购天价就此诞生。 

目前互联网竞技游戏正在重新火爆起来,有数据显示很多赛事的奖金甚至超过职业高尔夫球赛,前不久国内战队Newbee拿到冠军的DOTA2 T14奖金就高达500万美元。而在这个行业背后带来的则是高达数十亿美元的活跃广告市场。 

在Youtube和Twitch的绯闻传出后,国内游戏直播领域敏锐的发现了这一商机,YY一马当先,17173将游戏直播变为战略,斗鱼、战旗、起凡等新平台烧钱进入。几乎一夜间,与游戏视频关联的创业项目的估值都翻着跟头蹭蹭蹭往上涨。

目前国内游戏直播视频行业成本集中在两个领域:首先是带宽,目前个人直播基本无法采用P2P延时模式,带宽成本很高;其次是已经被游戏直播平台哄抢的高端主播和战队,据了解,现在业内稍微有点名气的主播月薪都在3万以上,战队合同更是超过150万/年。