Apple

文 / 金错刀

先别急着黑,苹果这次新品发布会,有3大令人颤抖的颠覆。

苹果年度新品发布会结束了,继续是各大科技媒体的头条,继续被各大媒体、粉丝吐槽。 

好多人骂苹果的新品“又丑又无趣”。有中国用户语带尖刻的吐槽:“没什么新意。改天我把我的iPhone 4s电焊两个环上去,拿根金链子或者红绳子挂脖子上,就成了苹果高科技新产品:inecklace。” 

我的看法不一样,苹果这次新品发布会,有3大令人颤抖的颠覆。就像去年,苹果5S发布时,也是吐槽一片,也是好多人纷纷预言“苹果失败的开始”,事实上,苹果在过去一年继续让很多公司颤抖。 

现在看来,库克并没有大家批评的那么弱,这个人很冷静,出手也够狠,他在内部说过一句话“做正确的事”。这个“做正确的事”,首先是做好一个品类杀手。苹果这次瞄准的三大品类: 

1、iPhone6继续重新定义高端手机品类,这点最颤抖的是三星。 

iPhone6/6 Plus有几大亮点:iPhone 6的屏幕扩大到了4.7英寸,分辨率随之提升至1334×750像素,换算下来屏幕的像素密度依旧为326,苹果始终认为326 ppi已经是人眼的极限,因此新的iPhone 6屏幕像素密度依旧从326起跳。屏幕上覆盖的玻璃盖板不再是平的,而是2.5D的玻璃,这让iPhone 6的屏幕边缘是弧形的。核心硬件方面,苹果在iPhone 6上使用了全新的A8处理器,苹果称这颗处理器是第二代的64位处理器,官方的参数表示A8的处理能力将比之前5S上使用的A7提高25%的处理速度。iOS 8的正式版将搭载在iPhone 6上,新的健康应用以及全新的推送界面将出现。 

iPhone 6 Plus是拥有5.5英寸屏幕的产品,它成为了目前苹果推出的最大的iPhone产品。iPhone 6 Plus保持了和iPhone 6完全一致的外观,不同的是iPhone 6 Plus的机身厚度稍有增加达到7.1毫米。好多人对iPhone6/6 Plus的最大质疑是后盖,有非常显眼的两道色带。但从整体来讲,这不影响iPhone6,特别是iPhone 6 Plus成为更高逼格的手机,4000元以上的高端价位手机将遇到冲击。 

2、Apple Watch其实是库克的第一款战略性产品,最颤抖的应该是瑞士钟表业。 

349美元的定价标明,苹果要杀入的是高端钟表业,这也是苹果最擅长的跨界打劫。库克还专门强调,这不是一个穿戴设备,而是一款手表。Apple Watch的外观没有什么特别,弧角的方形的表面采用了蓝宝石屏幕弧面屏,表盘被一圈金属边框包围,表带侧面有一个按键和一个旋钮,具备防水功能。Apple Watch采用了全新的系统,所有的图标全部都以散落的方式排列,应用的界面也更加简洁,动画效果也都调整的更加“圆润”。苹果同时向开发者开放Watch Kit接口,目前已经有包括微信在内的部分软件对Apple Watch进行了优化和支持。 

好多人认为Apple Watch太丑了,的确是,它太像一块手表了。这带来一个问题是,戴上它显得逼格不那么强悍。鉴于可穿戴设备已经对手表行业进行了一轮小颠覆,苹果Watch杀入手表行业也是一个大风口。 

3、Apple Pay也是一款战略性产品,会真的让银行颤抖吗? 

NFC终于出现在iPhone 6上,苹果为此推出了一个全新的服务——Apple Pay。这是一个近场支付的服务,通过NFC、TouchID、 Passbook和被苹果称为“安全元素(Secure Element)”的东西组合,实现近场支付。Apple Pay的初期合作伙伴包括赛百味、麦当劳、迪士尼、沃尔格林、梅西百货、丝芙兰和梅西百货,当然还有苹果商店。此外,Groupon、Uber和Panera也都整合了Apple Pay,顾客无需输入任何支付信息便可完成支付。 

大家知道NFC目前还是一个装逼产品,而非痛点产品,小米此前多款机型装备了NFC,但是小米4却把NFC给取消了,就是因为用得的太少。苹果有强大的产业链整合能力,苹果会通过Apple Pay推火NFC吗?这是一个很大的疑问,因为用户的习惯还没有养成。