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“希望这只是敲了一次警钟,而不是一个开始。

在过去的2014年,曾被称为“匿名社交元年”,由国外的 Secret、Whisper 等掀起了一股匿名社交风,而在国内则有无秘、呵呵、吐司等继续将其发扬光大。拒不完全统计,其中去年最火爆的一个月,国内就有至少8个匿名社交应用上线,全年发布数量更是不下20个。 

而在今天,被誉为“匿名社交鼻祖”的Secret 宣布将要关门大吉,其创始人大卫·比特洛已经通过媒体证实了这一消息,所剩资金也将返还给投资人。 

不得不说,Secret 也曾风光过。在10个月的时间里,这款应用就被下载了超过1500万次,曾在7个国家的苹果 App Store 榜中排名第一。与此同时,2014年2月上线,仅一个月之后,Secret 就从谷歌风投等投资方手中获得了860万美元的融资,加上之后的几轮,总共融了3500万美元,估值一度超过1亿美元。 

为什么在上线16个月后,Secret 最终会做出如此“艰难的决定”?  

愿望是美好的,现实发展是残酷的

 其实,早从去年9月开始,Secret 的管理层就出现了巨大变动,到了今年1月,其联合创始人 Chrys Bader-Wechseler 因“产品方向发生分歧”宣布辞职。而大卫在宣布关闭公司的文章中,也表示“Secret 已经不再符合我最初创建公司时的愿景。” 

那么,创始团队对于 Secret 的愿景是什么样的呢?用大卫自己的话来说,是“真诚、开放的沟通和创意的表达”,但可惜的是,选择以匿名这种方式,爆点够足的同时,也会向着负能量爆棚的方向发展。 

所以,现在来看,内容问题或许是 Secret 走到今天这个地步的最直接导火线。 

对于广大匿名社交应用而言,内容上的“负能量”是一个共同问题。记得曾有人将 Secret 和其国产版“无秘”相比较,当时的结论是:相比无秘的“不忍直视”,Secret 就显得“暖”很多。可现实却不是如此…… 

Secret 发源于美国硅谷,起初受到了一群互联网工作者的瞩目,分享一些互联网科技圈中的职场八卦。这样的起点,对于一款应用来说算是相当高了,但后期却演变成了职场中的人身攻击,甚至于谣言滋生地。例如有人在Secret 上造谣 Yelp 收购 Foursquare 的消息,最后致使 Yelp CEO亲自出来澄清。 

Secret 爆发期最主要的受众其实是以高中生为主的学生人群,这样的问题在于,在学生中形成“病毒式”传播的同时,应用上的内容也在这段时间逐渐变得“很黄很暴力”,所以后期 Secret 不得不发布禁止使用真实照片等个人信息以及一系列严厉规定。 

总的来说,Secret 上的内容,越来越不可控,但从另一方面来说,当初吸引用户的,难道不就是这些具有爆炸性的话题吗?所以在后期,Secret 对此也是又爱又恨,想整治,又不知道如何下手。  

只匿名不社交,或许本身就是个伪命题

 回过头来看看 Secret 的定义——匿名社交应用,但从内容呈现、产生以及运营角度来讲,其实更倾向于社区的形式。当然,现在社交与社区的界限正在变得模糊,而 Secret 无聊从哪个角度来说,都有一些问题。 

对于社区来说,Secret 平台上的内容并不是我们认知上的“优质内容”,或者说,从长远角度来讲,这些有爆点的内容并不足以产生足够的用户粘性。再有爆点的内容,连续不断,也会让用户审美疲劳的。同样,要是作为一个社交应用,Secret 在用户关系沉淀上,显然很无力。 

去年年中,Secret 就已推出了私信的功能,但是结果是什么样的呢?别忘了 Secret 本就是一个基于你手机通讯录上联系人的匿名应用,也就是一群熟人“装陌生”。大家把平日不愿意讲,或是不能讲的内容在这个平台上“吐槽”,那么我为什么又要把这样的关系沉淀下来呢?也许,用户关系沉淀对于匿名社交应用来说,本就是一个“反人类”的功能。 

从这个角度来讲,匿名社交就是一个伪命题,或者说并不足以单独拎出来作为一种社交形式,他更适合在一款社交应用中,安静的“锦上添花”,只作为其中一项功能。 

在看到 Secret 宣布关闭的消息时,怀着好奇心又去下载了一遍无秘,是的,这已经是我不知道第几次下次这款应用了,每次都是下了又删掉。 

这一次,无秘有了“推荐”、“朋友圈”还有“同事”,挺好。当然,不知道为什么平时一个个看上去挺正经的“朋友”,还是一如既往在这上面“很黄很暴力”。所以,右上角的小叉叉,再见,也希望这个国产版 Secret 以后能够好好的。

via: techdaily.cn