Apple

3 月 22 日消息,《福布斯》网络版今天刊登了署名为马克·罗戈威斯基(Mark Rogowsky)的文章,对苹果推出该公司史上最廉价智能手机 iPhone SE 的意义进行了分析。以下就是这篇文章的主要内容。

随着新版 4 英寸显示屏的 iPhone SE 智能手机的推出,苹果也极大地颠倒了其“新、更旧、最旧(new, older, oldest)”的产品战略。一段时间以来,最新版的 iPhone 智能手机售价一直为 649 美元(打折之前),只是去年的一款 iPhone 便宜了 100 美元,以及在此前一年的一款 iPhone 售价为 449 美元。然而,苹果最新推出的 iPhone SE 手机却从两个方面打破了苹果的传统。其一是,iPhone SE 使用了几乎与当前 iPhone 6S 相同的内置硬件,这不仅仅是一款能够让用户看上去可以省钱的手机。其二是,iPhone SE 的起步价为 399 美元,这是此前的 iPhone 没有出现过的。那么,苹果推出这款史上最廉价的 iPhone 手机,对该公司本身以及消费者而言到底会有何重要意义呢?在此,我们不妨分析一下。

所得超过所见:

从几乎所有的技术角度来看,iPhone SE 就是小型版的 iPhone 6s 手机。iPhone SE 配置了当前的 A9 芯片,以及 M9 协处理器,搭载 1200 万像素后置摄像头(带有 Live Photos 功能),配备双色温闪光灯,支持 4K 视频拍摄,NFC 近场通讯功能,与此同时,苹果最新发布的软件功能 Apple Pay 也在这款小尺寸设备上得到了支持。在其它硬件和功能方面,iPhone SE 支持“Hey Siri 实时唤醒功能”,用户不需要按键就可以激活 Siri。另外,iPhone SE 的电池和 WiFi 性能都得到了提升,支持 VoLTE 语音通话和 WiFi 通话,运行 iOS 9.3 操作系统。不过,iPhone SE 没有配置 3D Touch 功能,而 3D Touch 曾让 iPhone 6s 获得了独特的用户界面功能。从多数情况来看,iPhone SE 就是一款包含在与 iPhone 5s 设计相似外壳中的 iPhone 6s。 苹果方面还宣称,iPhone SE 的电池续航时间是当前所有 iPhone 中最长的,当然这主要是得益于 iPhone SE 的显示屏尺寸比 iPhone 6s 和 6s Plus 都小的缘故。

从历史的情况来看,打折的 iPhone 产品往往都是两年以上的 iPhone。这种打折后的手机,一方面,对那些希望能够节省 200 美元的用户而言并无太大的意义,另一方面,那也意味着他们享受不到大量的优质功能,例如,没有 Apple Pay 支付功能的支持、摄像头功能较低、速度更加缓慢等。但是,那也的确却是许多人愿意进行的一种平衡交易。

苹果当然非常清楚,许多 iPhone 用户喜欢更小的 4 英寸显示屏模式,而不愿意升级产品。市场研究机构 Localytics 的数据表明,在 10 位 iPhone 手机用户中,多达 4 位用户仍在坚持使用更小显示屏的手机,至少其中一些用户就是因为不愿意换成大显示屏的手机。苹果高级副总裁格莱格·乔斯威亚克(Greg Joswiak)也曾在产品发布会上承认了这一情况。

乔斯威亚克还显示了一些灵气,表明约有三分之一的用户首次购买 iPhone 时就选择了 4 英寸款型的 iPhone。在中国市场,这一比例更是接近三分之二。当然,大量的新买家选择小型的 iPhone,并不是因为他们非常看重这样的显示屏尺寸,而是为了省钱。

价格因素:

苹果新版 iPhone SE 的一大亮点就是价格。399 美元!在一个低于 100 美元售价的 Android 手机到处存在的市场上,再加上诸如 Moto G 之类的手机才卖 200 美元的情况之下,iPhone SE 的 399 美元售价并不算便宜。但对苹果公司而言,这却是一个非常低廉的休憩。这不仅仅意味着苹果产品的价格下调了 10% 以上,而是让这款产品也具有了一定的艺术风格。苹果此前已经预计,当前这个季度的 iPhone 销量将会同比下滑,并将是该公司史上的首次下滑。苹果此番推出更低价格的 iPhone SE 手机,或许只有一个原因,就是努力提升 iPhone 在手机市场上的份额。

事实上,这并不是苹果公司首次这样做。特别是在印度市场,苹果一直在销售款型更老且在其它市场一直打折的 iPhone 手机。在印度市场上,中等收入的用户目前为止一直不太愿意购买苹果的高端 iPhone 手机,这一点与中国市场不同。随着 iPhone SE 手机的推出,苹果如今也设置了一个令人感兴趣的新标准,并打开了一些空间,从而可以按照更低的价格,继续在新兴市场上销售 iPhone 5s 手机。

但是,毕竟那仍旧是一款老手机,而且苹果公司可能不会认为这是极大推动增长的方式。另一方面,如果 iPhone SE 能够持续苹果典型产品的周期时长,并采用苹果手机通常的降价方式,那么未来还是会有机遇的。或许,一段时间之后,iPhone SE 的价格自然会下降到 299 美元。当然,这种情况可能不太会在美国市场发生,因为在美国市场,苹果的市场份额高达 43%,但在其它市场,这种情况似乎不可避免。

在印度市场,苹果已经推出了低于 200 美元的手机,例如旧版的 iPhone 4s,不过这款手机最早发布时间是 2011 年。目前来看,iPhone SE 暂时还不会进入印度市场,但是,如果苹果在印度市场找到越来越多的动力,那么不排除该公司会尽快向该市场推出 iPhone SE 产品。

长期影响:

这也给 iPhone 的将来带来了一个问题。从官方数据来看,苹果目前在全球销售 5 款 iPhone 手机,其 iPhone SE(399 美元)、iPhone 6(549 美元)、iPhone6S 和 6 Plus(649 美元)、iPhone 6S Plus(749 美元)。尽管这些产品给人一种非常复杂的感觉,但却可以给人带来多样化的选择,例如用户可以选择不同的尺寸和不同的价格。

当然,如果从手机内存空间的大小来看,这些手机可能会有一些重叠。iPhone SE 延续了苹果的传统,最基本的一款 iPhone SE 内存空间为 16GB。但是,iPhone SE 与 iPhone 6 的另一大不同点就是,这两款手机的差价也达到了 150 美元。随着新手机将于今年秋季全面发布,iPhone 6 的售价也将维持在 449 美元左右。尽管与 iPhone SE 相比,iPhone 6 的差价只有 50 美元,对苹果而言,似乎没有太大的意义。但也要知道,iPhone SE 仍算是更加高档的手机。

当然,iPhone SE 的价格非常便宜,在一定程度上,这也是一种营销手段。但是,一旦 iPhone 6s 按照 549 美元的价格取代 iPhone 6,这一问题也会得到部分地解决。这样,用户至少可以按照更低的价格来购买配置 3D Touch 功能的更大显示屏的手机。据称,苹果未来还会针对 iPhone 产品线采取降价措施。那么,苹果在今年秋季推出的 iPhone 7 还会降价 50 美元出售吗?可能不会。

苹果今天还推出了 256GB 的 iPad 平板电脑,此举可能意味着,业界将来也会看到配置 32GB/128GB/256GB 的各种新型 iPhone 手机。在未来几个月,这将是值得我们密切关注的动态。