商业

5 月 15 日,格力电器(000651,SZ)董事长董明珠在广州以“2016 企业困局与破局”为题开授董明珠自媒体公开课第一课。

在 2015 年格力电器营收暴跌将近 400 亿元后,董明珠在公开课上再次谈及与雷军的 10 亿元赌约时表示,“大家都说董明珠死定了,我活得好得很。放心,最后输的一定是他。真正的困局在心中,只要心里没有困局,所有的困难都不是难。”

在公开课上,董明珠再次亮出格力 2 代手机。据《每日经济新闻》记者了解,格力 2 代手机现场接受预订,但产品要在 6 月 1 日才能上市。

“最后输的一定是他”

“最近有人评论我是一个‘网红’,网红就网红,我就是要讲真话。大家都说 10 亿赌局,董明珠死定了,但我今天还站在这讲话,我活得好得很。”在格力电器 2015 年营收遭遇大滑坡之后,董明珠 5 月 15 日在公开课上聊及当年与雷军的 10 亿元赌约时如是表示。

2013 年 12 月,在央视“2013 中国经济年度人物评选”上,小米董事长雷军与董明珠立下“10 亿赌约”,赌“小米 5 年内营业额是否能够击败格力”。虽然随后雷军和董明珠都对外表示是“玩笑”,但该赌约一事一直受外界关注。

“但是放心,最后输的一定是他。”董明珠表示。

值得注意的是,董明珠这番表态的背后,却是格力电器 2015 年“不尽如人意”的业绩。据格力电器年报,公司 2015 年实现营业总收入 1005.64 亿元,同比下滑 28.17%,较 2014 年的 1400.05 亿元,下滑将近 400 亿元。

董明珠面对格力去年业绩时如是表示,“一个人最大的成功就是敢于坦荡去面对,没有这样的胸怀也很难做好企业。”但同时虽然本次公开课的主题是“企业困局与破局”,董明珠似乎并不承认格力电器面临困局。

“到 2015 年下滑了 390 多亿元,按照 10 亿元营收企业算,那就是 39 家,很多人就说格力有问题,格力不行了。每个企业对自己要充分了解企业现状,企业是否有问题是自己来判断。经常有人讲说这个人不行了,外面很漂亮,但是已经得癌症了,虽然我穿得破一点,但是体格强壮。所以,我们在市场上经常发现,这家企业很好,可是突然间就没了,这是长时间的积累,只是没说出来。”董明珠表示。

董明珠将去年业绩下滑的原因归结为格力空调的价格调整。她告诉现场媒体,去年让利给市场 180 亿元。“这个行业我利润最低,不敢赚太多的钱。”

“2015 年销售下滑了 390 多亿元,但是我们有史以来实现了市场占有率最高,达到了 50%。去年我们的净利润率也实现同比增长,这说明内部管理出了成效。”董明珠表示。

对于格力电器的转型,董明珠认为,“一是效率,二是质量。”

董明珠借自媒体玩营销

在格力电器的众多转型中,格力手机的动向一直备受关注。记者了解到,4 月 19 日,董明珠通过其自媒体平台爆料格力 2 代手机真机照。董明珠称,自己已经使用格力手机 4 个月,并提出近百项建议。

5 月 15 日,董明珠也毫不含糊地带来了 IH 电饭煲、“画时代”空调等多款格力产品,借公开课玩起了促销活动。格力 2 代手机也再次亮相。

记者从格力现场工作人员处了解到,相对于格力 1 代手机的低价位,该款手机预售价定为 3300 元,现场观众可以预订,但需要到 6 月 1 日产品面市后才能拿到货。

其实,在董明珠提出要做手机以后,市场对这一决定多持怀疑态度。董明珠对此回应称,“很多人说手机市场是红海,我认为红海不是取决于市场,而是取决于你自己。你在这个行业做得比别人好,永远没有红海,技术、质量、诚信都比别人差,你就是红海。对于我来讲,唯一的红海就是不能挑战自己,没有别的原因。”

第一手机界研究院院长孙燕飚向《每日经济新闻》记者表示,中国目前超过 2000 元的手机品牌卖得动的多是苹果、三星、华为等大品牌,光是网上宣传,没有长期耕耘的线下渠道难卖。在他看来,格力做手机真正的目的是想要借手机提升智慧家居的概念,想要启动空调换机市场,为其空调主业服务。

记者注意到,日前董明珠在自己的自媒体平台上晒出网友对格力 2 代手机用子品牌的建议,正式征集格力 2 代手机的品牌名。因此,格力手机不排除将使用其他子品牌。