三星

Note7 爆炸门事件使三星公司股价自 9 月 2 日召回声明后的两周内“跌跌不休”。9 月 12 日更是开盘“闪崩”,收盘跌幅接近7%,创下 2012 年以来最大跌幅。

全球召回三星 Note7 事件无疑给当下正在挽回市场份额的三星电子一记重拳,也会给原本逐渐复苏的业绩造成冲击。

尽管三星是行业中罕见的“全能型”选手,在处理器芯片、图像传感器、屏幕等手机核心零部件布局上,都处于行业领先地位,但多位分析人士仍对三星的未来表示担忧,因为智能手机等 IT 设备业务是三星盈利的主力军。他们认为,“爆炸门”事件给三星造成的影响远不止经济损失这么简单,三星的品牌价值同样遭受重创。而这个损害是长期的,甚至可能会影响到明年 Galaxy S8 的发售。

Note7 让三星损失惨重

一直以来,三星就是韩国人眼中的“天下第一”,它撑起了韩国 GDP 的五分之一,寄托了 5000 万韩国人的科技大梦。路透社曾报道,三星董事长李健熙一“咳嗽”,整个韩国都会“感冒”。

然而,这个中秋节假期本应是韩国移动通信市场的旺季,但今年却相当萧条。据韩国通讯业界消息,从上个月 31 日停止供应 Note7 产品至 9 月 10 日,通讯公司受理的号码移动服务(韩国换新手机后,需有通讯公司进行号码设置转换)数量日均约为 1.2 万件,下降幅度达 33%。

三星公司 9 月 2 日宣布,因电池缺陷问题,停售 Note7 手机;允许已经购买到这款手机的消费者两周后置换新手机;并且召回美国、韩国、澳大利亚等 10 个国家和地区的共 250 万部 Note 7 手机在计算召回所需的开支后,一些分析师认为,三星公司可能因此损失近 50 亿美元(约合人民币 334 亿元)收入。

而在资本市场,9 日(周五)和 12 日(周一)两日三星电子股价已经累计下跌 11%,市值蒸发 220 亿美元(约合人民币 1470 亿元),创下了两个月以来的新低,13 日股价有小幅回升。三星 Note7 电池供应商 SDI 股价也大跌6%,创下 5 个月来单日最大跌幅。

与之相对的是,苹果的股价结束了 iPhone7 发布会后的两连跌,9 月 12 日上涨逾2%,创 6 周多以来最大单日涨幅。三星还因召回事件错过了发售的窗口期,狙击苹果新机的计划已然落空。

韩国舆论认为,三星电子可能因此次事件承受更大的损失,而真正的损失规模需要到第四季度或明年才能见分晓。

三星品牌将受打击

三星集团在韩国是无人能及的巨头,除了电子行业,还布局了汽车、购物、主题乐园、运动球队等业务。不仅如此,在韩国无论是传统的食品、化妆品、造船、化工行业,还是新兴的酒店、飞机租赁业,只要能想到的,几乎都有三星的烙印。

更重要的是,三星电子在处理器芯片、图像传感器、屏幕等手机核心零部件布局上,都处于行业领先地位。数据显示,三星 2015 年在芯片市场占有率 11.6%,全球半导体市场排名第二。在图片传感器方面,今年一季度,三星图片传感器出货量排名全球第三。

对于三星电子而言,智能手机等 IT 设备业务是其盈利的主力军。公开资料显示,2016 年4~6 月三星的合并销售利润达 8.14 万亿韩元(约合人民币 480 亿元),智能手机等业务占其中一半以上。由于减少机型等降低成本的措施奏效,利润同比增长近六成。

虽然销售数量增长迟缓,但 3 月发售的 Galaxy S7 销售状况良好,使三星市场份额的下降维持在较小幅度。据研究机构 IDC 最新数据,2016 年一季度三星手机出货量依旧在全球遥遥领先,高达 8190 万部,市场份额占比高达 24.5%,超过苹果、华为市场份额的总和。

对于此次大规模召回,业内担忧会损伤其品牌影响力,甚至可能会导致三星手机整体低迷,还会影响到向三星供应零件的日本厂商。据悉,三星的半导体和显示器由内部生产,智能手机零件则由日本的村田制作所、TDK、阿尔卑斯电气等供应。

对此,韩国《每日经济》社论指出,三星需要全力以赴,才能消除消费者的不安。如果可以拿出更具创新性、高品质的产品,此次事态可能转危为机。