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北京时间12月1日消息,据外国媒体报道,近几天来,有关Google收购Groupon的传闻可谓愈演愈烈,从此前的Google以25亿美元收购了Groupon,再到如今的以50亿至60亿美元的价格拿下,无论传闻如何,但重要的可能是,如果交易成行,这将会成为Google并购史上最大的一次交易之一,当年,Google曾以31亿美元并购了DoubleClick,另外也曾以16.5亿美元将YouTub并入旗下。

值得思考的是,Google为何就对Groupon如此衷情呢?其实Groupon是一个电子商务网站,可以帮助地方或国家层面的消费者进行日常的交易,而Google的电子商务业务做得并不太好,因此,并购Groupon的举措可能也表明Google愿意动用50亿美元的风险之举来拓展搜索之外的电子商务业务,从而在其不太成功的领域再度开垦出新的业务领地。

尽管50亿美元的价格非常昂贵,但是,Groupon已经成为飞速发展的新互联网领域内的市场领先者,而Google似乎也很愿意不惜一切代价来购买这种市场的领先地位。正如一家电子商务公司的首席执行官周一表示:“我认为,Google的思路就是——他们想要控制互联网领域内一切重要的业务。”

本地化商务也将为Google提供一些新的商机,因而这也将是Google着力打造的一大领域。Google Places也开始越来越多的关注本地搜索的主要搜索结果页面。就在前不久,Google还刚刚将公司美女副总裁马丽莎·梅耶(Marissa Mayer)从搜索团队调至位置服务与本地化产品部门。据称,马丽莎也是Groupon狂热支持者之一,因而,无论Google能否收购Groupon,但Groupon将成为马丽莎努力工作的一大方向。

另外,还可以用来解释Google热衷于Groupon原因一点就是Groupon的按运行次数付费(pay-for-performance)的模式。Groupon不会获得商家的报酬,除非它能够为消费者提供通道,与此同时,Google也未得到搜索广告客户的报酬,除非其在他们的网站上发布链接。

Google可能会把与Groupon的交易看成是推广本地化搜索或Google地图的重要因素之一。如果能够提升在Google Places页面上增加交易的能力,那么这将有助于Google来不断增强Places对于本地化业务的吸引力。不过,对于Google而言,在收购Groupon这一交易方面,最大的挑战可能是Google将需要放大业务规模——即把此前每天处理几百起业务的规模扩大到每天处理数千起、甚至是数万起;除此之外,Groupon还要求一个强大的本地化销售团队来管理这些业务,另外还要雇用一些写手来宣传这些业务。

事实上,Groupon规模越大,就给Google的收购交易增加更多难度。总而言之,50亿美元的价格,不容Google有任何的闪失。