IT见解

我在微博上问了这样一个问题,大部分人表示不会,因为微博和搜索引擎,能完成不同的功用。有些网友,言辞还比较激烈,认为这两者压根就没有任何可比性。但我以为,其实这个问题的本身是成立的,因为说到底,人们因为注意力而支付的时间是有限的。消费在微博上了,自然就在搜索引擎上消费少了。如果这个趋势很明显的话,那么,广告商就会考虑改换投放阵地,再接下来一步,就顺理成章了:微博替代搜索引擎,成为互联网的头号应用。

现在要来分析的是,这个问题的答案是“是”还是“否”?

近日,有国外媒体援引知名调研机构Experian Hitwise,报道了“Facebook正在超越搜索引擎”。据Hitwise的研究分析,习惯于关心把新闻报道发表在google新闻中的新闻机构现在正在设法让人们在Facebook网站上共享这些新闻。换而言之,一些迹象的确表明,人们的时间消费开始向Facebook之类的社交网络倾斜。

回到国内来。国内的具体情况是:当下,微博的火热远远胜于SNS,有消息甚至说新浪微博吸走了大量开心网原有的流量。而确凿的证据是,在alexa排名上,开心网的曲线向下趋势非常明显——全球访问量份额上,开心从0.4%的高位直落到0.1%左右,它的竞争对手人人网虽无太多的下降,但基本上也就一直0.1%左右晃荡。考虑到有些人会技术处理alexa排名的上升,不会技术处理让它下降,因而可以这么说,国内社交网络的龙头,不再是SNS,而是微博。

故而针对国内,微博很有可能起到类似Facebook这种网站的效果。今年年中以来,新浪微博的进展势头非常惊人:从年中不到千万用户,到了今天已经达到5000万的规模。更重要的是,杀入微博市场的,个个都是背靠大佬的主,从新浪到腾讯,从搜狐网易到百度139说客,概莫如是。足够有钱,就足以活生生地催热这个市场。

我承认微博和搜索引擎看上去是两种不同的网站,但我的问题是微博会不会取代搜索引擎,而不是微博会不会取代搜索。从目前的态势来看,在微博中搜索信息,成为相当重要的一个应用。我们的确有必要来看看,在搜索引擎中,人们都在搜什么。

我选取的是google热榜。为什么不用百度热榜的原因有二,其一是百度这个热词榜单是否会被人为刷屏一直有争议,故而结果不见得可信;其二则是,从当下微博用户的社会属性来看,似乎和google用户的较类似。

Google目前已关闭了热榜服务,我能找到的是08年12月底,google统计的在当年上升最快的十个热词是:“陈冠希、奥运会开幕式、四川地震、不合格奶粉名单、艳照门、画皮、赤裸特工(一个发布自己裸照的女白领)、国足欢迎你、刘翔退赛、神七。”在这十个热词中,除“画皮”是指代一部电影外,大部分都是社会事件。而和这十个热词类似的热词,在今天各大微博的“热门话题榜”中,并不罕见。

逻辑上似乎变得清晰起来,一方面人们在微博中大量热议社会事件,一方面搜索使用者又在大量搜索与社会事件有关的信息。而内容制造者和接受者,将在微博这个平台上得以水乳交融——我用这个词的原因在于:微博用户在搜索热门社会事件的内容之后,不再象在搜索引擎使用中仅仅只能点击,而是按下一个“转发”或“评论后转发”,再次成为了传播者。

微博不会替代搜索,正相反的是,有理由相信,各个微博运营者会强化这块。不过,微博会不会替代搜索引擎?我的看法是:当人们的注意力和黏性向微博靠拢后,广告自然会纷至沓来,再接下来,一切就很清晰了。