Google

北京时间12月6日,国外媒体发表分析文章指出,对谷歌来说,收购团购网站Groupon是符合商业逻辑的一笔交易,也是谷歌面对亚马逊、eBay和Facebook等竞争对手的挑战应作出的积极回应。谷歌作为一家搜索服务商,广告是它的唯一目的,而广告本身就具有本土化的属性,与Groupon的业务不无吻合之处。

媒体与商业天然不可分

作为消费者和媒体内容生产者,不管你是不是相信,媒体从其目标和本质来说,并不只是内容的渠道,相反是产品(广告)的发行渠道。广告不是为了填充文章四周的空白,其实广告才是媒体真正的主角,娱乐和内容只不过是发行广告的借口和依托。所有的内容提供只要在商业模式上可持续存在,那他就必须面对这样一个严酷的现实,即允许自己的资源通过上述可行的商业模式来开发和挖掘。有些内容提供者能够理解或捕捉到市场的真正需求,而那些对商业需求置若罔闻的内容生产者,很可能会成为一生穷困潦倒的艺术家。以上绝不是有关文化或美学的评论,而是在描述一种客观的商业现实。

简而言之,媒体与商业越来越紧密的联系并不是一种新现象或者新的产业方向,事实上,媒体与商业就从来没有分开过,它们一直相互依存,相互促进。

谷歌收购Groupon意义何在

有关谷歌收购团购网站Groupon的消息近日成了许多媒体的头条,到目前为止,还只是小道消息,谷歌和Groupon都没有就此发表官方声明。针对上述可能的交易,知名博客搜索服务提供商Technorati的众多博客的态度基本分成两派,一派在质疑作为专注于本地销售业的团购网站Groupon对全球最大的搜索引擎的价值何在;而另一派却在猜想,作为数字化时代的搜索引擎巨头(媒体巨头),谷歌在进入本地化团购这一新领域后有可能获得的数十亿美元的进账。

事实上,亚马逊和eBay两家公司早就看准了本地团购网站的诱人前景。亚马逊此前完成了一笔战略投资,成为Groupon最大的竞争对手LivingSocial的股东。eBay此前也完成了一笔规模较小的并购交易,收购了购物搜索网站Milo.com。也许亚马逊和eBay已经认识到了,一旦谷歌成功收购Groupon,将对其核心业务形成威胁,这也许是所有媒体公司不可避免,也是最现实的一条道路。正如前文所讲,媒体的目的并不是分发内容,而是产品;广告并不是为了填充内容页面四周的空白,而是媒体的唯一目地。

Facebook是巨大挑战

每当谷歌有新的举动,甚至就算它研制出了一台汽车,人们还是会关注这样的问题,即这一新产品对它的搜索业务有何帮助。毕竟,不管谷歌推出什么样的产品,其核心仍然是搜索。作为Groupon来说,谷歌的搜索业务或许并不是它所看重的,如果与谷歌联姻,它最大的担心可能是自己被逐渐侵蚀掉。顾客在亚马逊或eBay进行商品搜索完全在谷歌的控制之外,并且随着产品越来越丰富,他们可能会习惯于在亚马逊和eBay进行搜索。而让谷歌更为担心的,毫无疑问是Facebook将商业与社交群体紧密嵌合的模式,而谷歌至少目前的搜索用户“俘虏”还为数不多。

目前,Groupon与谷歌已有较深的联系。首先,Groupon的流量很大一部分依靠谷歌,当然谷歌也可以借此加大主导对方的能力。对谷歌来说,收购Groupon是非常符合逻辑的,是其必须采取的防范措施,特别当面对亚马逊、eBay和Facebook等竞争对手在相关领域的积极扩展时更应如此。当然,从技术上讲,谷歌的长项并不在于那些类似推销员的业务,但进入这一行业也不应是什么错误。前面也提到了,媒体只是偶然际遇了内容,而它真正的目的是广告,而作为广告,尽可能本地化是它本身的需要。