Android

据国外媒体报道,谷歌Android平台在2010年第四季度超越诺基亚塞班成为全球最大智能手机平台,结束了塞班引领智能手机市场长达10多年的历史。市场研究公司Canalys本周一表示,手机厂商在去年第四季度一共售出3290万部Android手机,同比增长近6倍;同期基于塞班系统的智能手机销量为3100万部。Canalys称,整个智能手机市场去年第四季度的同比增长率为89%,全球智能手机总销量为1.012亿部。

对于谷歌和众多Android手机生产商来说,Android成为全球最大智能手机平台无疑是利好消息。这再次证明了谷歌开发的Android系统将会主导未来的手机平台市场。近日,美国著名IT网站eWEEK刊登特约撰稿人丹雷辛格(Don Reisinger)的文章,分析了Android成为全球最大智能手机平台的十大因素。以下为文章内容摘要:

1. 自身系统不断完善:Android在2010年的成功最主要还是归功于自身系统的不断完善。谷歌最先推出的Android 1.x虽然运行良好,但仍需改进。而Android 2.1和Android 2.2则开始令用户获得了极大的满足感。现在谷歌即将推出Android 3.0系统,这无疑会进一步巩固其在用户心目中的优势地位。

2. 手机产品性能优良:搭载Android系统智能手机的优良性能是该系统成功的重要保障。其中摩托罗拉Droid X采用4.3英寸触屏设计,是目前市场上收看多媒体内容的最佳智能手机。而宏达电Evo、三星Galaxy S和其他众多Android智能手机同样吸引着用户的消费热情。

3. 多家运营商鼎力支持:2007年苹果推出iPhone系列智能手机,但受制于AT&T的独家经销权,iPhone在美国市场的销量始终无法得以继续扩大。而Android智能手机则不然,全美所有主要移动运营商都推出了搭载各自移动网络的Android智能手机。这就为用户选择使用Android手机创造了方便条件。拥有更加庞大的市场用户群对于手机平台的未来发展至关重要,但苹果似乎不太同意这一观点。

4. 苹果iPhone产品单一:阻碍苹果iOS在去年第四季度成为最大智能手机平台的主要原因之一就是该公司的iPhone产品过于单一。诚然,苹果拥有iPhone 3GS和iPhone 4两款产品在售,但与登陆几乎全美所有移动运营商专卖店的多款Android智能手机相比,苹果iPhone毫无市场优势可言。

5. 微软WP7落寞:成就谷歌Android在智能手机操作系统市场领导地位的另一重要因素就是微软的落寞。与谷歌一样,微软也推出了自主研发的智能手机操作系统,并依赖手机生产商提供硬件产品。然而,微软开发WP7操作系统耗时太久,以至于其市场份额一直呈下降趋势。实际上,去年第四季度微软WP7智能手机的出货量已经同比下降了20.3%,而谷歌Android智能手机出货量则同比翻了六倍多。

6. 营销策略高人一筹:Android智能手机的营销策略可谓高人一筹。事实上,摩托罗拉凭借其Droid品牌智能手机的营销策略极大地提升了自身和其他Android手机的销量。与苹果一样,摩托罗拉也深谙产品营销之道。谷歌也一样凭借其自身的广告营销手段扩大了用户对Android品牌的认知度。现在,所有这些营销努力正在陆续收到可观的回报。

7. 诺基亚迷失:在满足用户对智能手机操作系统的使用要求方面,诺基亚的塞班系统在竞争中逐渐迷失。而谷歌则恰恰充分利用了诺基亚的这一战略失策。谷歌没有效仿诺基亚的一贯做法,而是将苹果和微软的模式兼收并蓄,为手机生产商提供全新的下一代智能手机平台。现在看来,谷歌的这一决策非常正确。而在这一过程中,诺基亚的塞班操作系统就显得过时了。

8. 手机厂商给力表现:Android系统的成功更多的应该归功于谷歌的努力,但三星、摩托罗拉和宏达电三家手机厂商的给力表现也同样重要。实际上,如果没有上述三家手机厂商的产品支持,Android能否取得如今的成就还是个未知数。这些厂商不仅推出了性能优良的Android手机产品,而且还帮助谷歌提升了Android系统的受欢迎程度。

9. 谷歌品牌深入人心:在消费者对手机产品性能评估过后,他们还要看看这些产品背后的企业是否值得信赖。这是消费者在购买产品时始终要关注的内容。而谷歌品牌的认知度和声誉一直在业内备受推崇。正是出于对谷歌的信赖,消费者才坚信该公司会为他们提供更加舒适的产品体验。这也是Android系统获得成功的主要因素之一。

10. 首先专注个人用户市场:在Android系统的用户群界定方面,谷歌最明智的决定之一就是首先专注于个人用户市场,而在开发之初并没有冒险进入由RIM主导的企业用户市场。谷歌意识到率先占领个人用户市场、然后再向企业用户市场拓展的重要战略意义。现在,在个人用户市场的成功使谷歌可以分身去关注企业用户市场了。有了Android在智能手机操作平台市场的优势地位作为支撑,只要战略得当,谷歌就应该能够在企业用户市场与RIM向抗衡。