腾讯微博

这回腾讯真的认真了。我曾写过文章调侃这位山寨大王做产品总是市场老二:无论是电子商务、支付、搜索,还是输入法、播放器等等,腾讯总是有产品,却做不到市场的老大,但是我没有提及,在涉及用户关系链的核心利益上,腾讯总能后发制人,QZone一个变脸,开心、人人、51相续陷入困境。

而这次,腾讯比以往每次都要认真,大手笔赞助春晚,最赚钱的游戏部门不露脸,却让腾讯微博露脸;QQ客户端不但直接集成微博还不厌其烦的一次又一次弹出邀请开通微博的小窗口;最具人气的QZone全面连接微博,导入大量用户;连qq.com的门户也开始弹窗推广微博。

  • 2月3日腾讯微博巨资赞助春晚。
  • 2月5日腾讯微博宣布注册用户达到1亿。
  • 2月10日,Google趋势显示,腾讯微博的Web访问用户超过新浪微博。

新浪是第一个在门户中做微博的,09年8月上线,至10年10月的开发者大会,注册用户已达5000万,此后,仍然保持着每月20%的增长速度。唐骏打假、3Q大战、李国庆大战投行女、钱云会案、微博打拐,一次次社会热点都是从新浪微博爆发出来,至微博打拐,其影响甚至惊动了公安部和最高院,而腾讯微博彻底失声。

最为可怕的是,微博这个产品拥有关系链,这是腾讯12年来赖以生存的根基。一旦新浪微博确立了统治地位,一个不但拥有关系链而且具有巨大社会影响力的产品虎视眈眈的在腾讯身边,腾讯当然寝食难安。

所谓肉搏,乃是刀光剑影之间,双方杀得血肉模糊,经过初期的爆发,微博进入平稳发展期,每一个新增用户身后都是用白花花的票子堆积起来的。至此,新浪微博和腾讯微博之间的竞争已经不是产品层面或者运营层面的竞争,而是真刀真枪的比拼企业十年来的社会积累、用户积累和资金积累。新浪一直主攻门户,在媒体圈内拥有良好的口碑,此次新浪微博大获成功正是首先利用社会积累圈住了媒体圈内人士;腾讯拥有海量用户,能够依靠用户积累以极快的速度和低廉的成本把产品推广到用户手上。

除了线上推广,腾讯作为中国互联网行业的老大,一点也不差钱。户外、电视广告齐上,在春晚上挥金如土。大手笔的砸钱,换来了至少是短时间内的效果,腾讯微博注册用户达到1亿可以算为一个里程碑。而新浪也毫不示弱,投入重金进行用户拉用户的“让红包飞”活动。

新浪微博走的是名人路线,而腾讯微博走草根路线。名人是舟,草根是水,名人除了维系自身的圈子,仍然需要得到足够的影响力,需要足够的水载着舟。水能载舟,亦能覆舟,腾讯这种不分青红皂白帮用户开微博的野蛮的方式先把用户拉来,一旦用户真的离不开腾讯微博了,也不愁名人不来。

新浪微博拥有5000万注册用户,5000万是一个坎,5000万代表着第一批一线城市的高端人群已经基本覆盖,进一步扩展用户就需要去更为广阔的二线城市市场,这里是腾讯长久把持的纵深腹地,进入二线城市就像羊入虎口。二线城市的用户和一线城市大为不同:

  • 他们没有足够的互联网知识,上网严重依赖网址导航和QQ客户端。
  • 他们没有使用3G网络,大都使用山寨机,微博移动互联网的特性很难发挥。
  • 他们甚至可能没有电脑,需要去网吧上网。

这些客观事实制约了微博这样一个高端应用在二线城市的发展。

前车之鉴依然在目,09年中,开心网注册用户超过5000万,发展如火如荼,谁知一个疏忽,没能把握住二线城市的发展机遇,立马被腾讯反戈一击,1年多来受困一线城市,发展徘徊不前。

即便是如此之难,新浪也并非其他新生代的初创公司,除了可以从前面倒下的战友里吸收一些经验,依然有十多年来的资本积累。

新浪可能发力的地方:

  • 品牌。主推weibo.com,并且让大众认识到微博即新浪微博。
  • 完善并且有着强力推广的桌面客户端。在智能手机未能普及到二线城市的时候,作为一个重要的用户入口。
  • 和一个同样拥有用户群的客户端联合推广,如360,搜狗拼音。
  • 借鉴51.com的思路,以网吧为战略据点,进行推广。
  • 和地方性媒体合作。

无论如何,新浪微博对腾讯微博,将是我2011年最期待的一场大戏。