轻博客

Twitter 之后的下一件大事是什么?

当 Google 把 Yahoo 送进历史博物馆的好几年前,就有人严肃而悠扬地说:一定会有东西再把 Google 送进博物馆,并且一定是用与 Google 完全不同的方式。没过多久,Facebook 来了。又有人说,一定会有另一个东西崛起,并且一定是用与 Facebook 不一样的方式。没过多久,Twitter 出现了。

互联网必有新物种,这是一种信仰。现在问题是:那是个什么东西?

貌似已经有了个种子选手:Tumblr。若把 Twitter 翻译成“微”博客,Tumblr 就是“轻”博客。都是博客,用户可相互 Follow 而不需要被 Follow 人的同意。不一样仅仅在于,微博只能 140 字,轻博可以无限。说实话,在被点点网创始人许朝军洗脑前,我不认为轻博有多大空间。许朝军是有来头的,之前是人人网(校内)的 COO,盛大边锋总裁,现在跟李开复的创新工场合作搞轻博。

在 Social Media 这个范畴内,已经有好多物种。Tumblr 跟之前的老物种是不同的。博客是2.0的启蒙,博客象是一个人的家,原创而专业的居多,但并不 Social,一般通过收藏夹和门户、SNS 来间接阅读。SNS 是目前最有力量的一种 Social Media,但因为它的关系都是对称的、双向的,所以不专业、水分重、过于生活化。最明显的差距就是新浪博客保持强大的媒体影响力,但 Qzone 里的日志都是些生活絮叨。

于是微博接踵而来。它解决了 SNS 不专业、水分重等缺点,成为一个名利场。是的,比现实的名利场效率更高的名利场 2.0。但在这个场子里,明星名流很爽,但中坚力量和草根不喜欢,或者说,被压制了。因为大众迷信名流,即使是说话如放屁的名流,眼球和资源都倒向他们。中坚力量说实话、说有价值的话,但立刻被噪音掩盖。更重要是,名人名流的微博商业模式是天然成立的,比如姚晨的粉丝会看她的电影和广告,李开复的粉丝会买他的书和用他孵化的网站。但中坚力量的商业模式缺失,即:他们从微博里拿不到实在的利益,投入精力却难以套现。

Bingo!轻博来了。从先行者 Tumblr 目前的状况来看其特点。微博更媒体化,轻博更生活化,但生活中透露着兴趣和专业,不是 SNS 的细碎。明星们写 140 字是可以的,但写无限长的博客、或者用图片和视频来多维表达的能力和时间都是不足的。于是这给了更为专业和务实的中坚力量以空间。名人名流们不可能把自己的真实生活和工作搬到微博里去,但中坚力量和专业人士可以。他们的兴趣和工作所在是能见光的。当然,轻博则必须重视这些内容的商业化。让这些贡献者能赚到钱。

许朝军给了轻博一个很形象的定位:微博是报纸,轻博是杂志。杂志比报纸有深度,报纸比杂志更快捷。当然更重要的是,轻博必然在微博之后才诞生。因为微博更轻巧,使用门槛低,提前教育用户。并且,满足大众的东西往往总是先风靡,百姓和名流总是先勾结。中坚力量和专业人士一般都尾随而来,找到一个有趣的中间空隙定居下来。而在流量轨迹上,Tumblr 的增长曲线跟 Twitter 早期非常相似。

好吧,其实关于轻博的逻辑和画像大体有了。现在来八卦一下许朝军这个人吧。Social Media 从初生到风靡的这七八年来,他做过一些预测,现在看来,结论和逻辑都大体靠谱。

第一个是:Facebook 大于 Myspace。原因是,熟人间沟通是基本需求。熟人之间在平时的线下生活里就一直在“搞”,搬到线上后一开始并不会觉得很有吸引力,但当线上生活逐渐回归生活本质后,熟人间“搞”会成为主流。而 Myspace 上的陌生人之间搞不是主流的基本需求。刚开始会很火热,很好奇,很腐败,但过不了多久就会兴趣消退。

第二个:Facebook 大于 Google。原因是:基本上每个互联网用户都会是 Facebook 和 Google 的用户,你必须搜索,也必须与熟人保持联系。但 Facebook 的人均 PV 和在线时间是 Google 的N倍,所以 Facebook 的体积会是 Google 不能比的。

第三个:Facebook 的商业价值也大于 Google。原因是:Google 只对企业收费,而 Facebook 可以对企业也可以对个人收费。所以,有机会买 Facebook 股票的童鞋们,千万别犹豫。

第四个,是尚未被实现的预测,大家可以看看是不是会应验:在中国,微博大于 SNS。原因有:微博是非对称关系,我 Follow 谁,不需要他同意。SNS 是对称关系,必须对方同意。而非对称包含对称关系,关系链上,SNS 是微博的子集。微博的产品更简单,SNS 上手不容易。大鲨鱼奥尼尔就不用 Facebook,但用 Twitter。SNS 对于他的智商和生活状态实在是个负担。

许朝军 99 年就跟着陈一舟做当时的校友录 ChinaRen,后来因为 ChinaRen 被收购而加入搜狐,计入张朝阳的技术委员会。04年迷上了六度空间,开始再跟着陈一舟搞猫扑朋友圈和后来的 5Q。再后来,陈一舟收购了王兴的校内,许朝军接过去做到了 1 亿用户,烧了几千万美金,09年盈利,后来改名成人人网。就这几天,人人网就要在纳斯达克 IPO 了。

许朝军坚持认为:中国的 SocialMedia 还没有成功。第一,一个产品类型要成功,必须 70% 以上的人在使用。但现在活跃的 SNS 用户还没有到这个渗透率。第二,SocialMedia 要成功,必须要骨子里的价值观是2.0。如果现有的 SNS 平台还不是真心实意的开放,还在刻意的删除对手的东西,那就是假的 Social。

我问:那你为什么不做一个纯粹的 SNS,把人人网、开心网、腾讯朋友都超过去呢?他说没意义。中国不需要第二个百度,第二个人人,第二个 QQ。世界不需要第二个 Google,第二个 Twitter,第二个 Facebook。以同样的模式去取代先行者,对这个世界整体来说是个零和游戏。不环保,资源浪费。最好的人才和最好的资本都不会对零和游戏有兴趣。所以一定要以一种不同的方式,就像苹果 PK 诺基亚的方式。