Facebook

2004年 8 月 19 日 Google 上市,发行价值 19 亿美元股票,上市估值达到 230 亿美元,目前 Google 市值为 1870 亿美元。2012年,Facebook 即将 IPO,流通股占其股份的 10%,价值 100 亿美元,Facebook 估值 1000 亿美元。

Facebook 真的值 1000 亿美元吗?经济学答案是:如果人们购买 Facebook 股票,那么 Facebook 就值 1000 亿美元。但人们为何会购买 Facebook 股票?下面列出三大原因,对 Facebook 值 1000 亿美元、远高于 Google IPO 时的估值进行说明。

1、用户数量

Facebook IPO 时其用户数量将超过 8 亿人。今年 8 月份将突破 10 亿人大关,约占全球总人口的七分之一。Facebook 称这是“活跃”用户数量,其中每一天都有半数以上用户访问 Facebook,但这并不意味着绝大多数 Facebook 用户每天都在线,而是反映了 Facebook 有一个庞大的、参与度很高的用户群。普通 Facebook 用户平均好友数量为 130 人。

2011年,Google 用户数量突破 10 亿人大关,但 Google 用户群与 Facebook 用户群截然不同,Google 用户可能依赖 Google,但参与度不高。Google 只是一个中转站,是一个用户从查询到目的地的途经站点。

2、访问时间

访问时间是 Facebook 的杀手锏。美国用户每月访问 Facebook 的平均时间为 7 小时 45 分钟,YouTube 美国用户每月访问时间不足 2 小时。

这意味着 Facebook 吸引大量注意力、众多品牌和许多游戏玩家,Facebook 能够收集大量有关用户行为、联系和喜好信息。

社交网站不利之处:广告点击量较少。但因社交网站用户访问时间远高于搜索引擎,从理论上讲可抵消广告点击量较少的不利影响。

关键是,Facebook 是一个目标网站,用户数量和访问时间高于几乎任何网站。

3、锁定用户

鉴于 Facebook 之前的社交网络如 Friendster 和 Myspace 等表现,人们可能会认为,Facebook 问世 8 年之久,大多数用户会已厌倦并大批离去。

但事实恰恰相反,Facebook 用户群仍在增长。尽管年青用户增速放缓,但 50 岁以上的用户数量却在快速增长。许多家庭成员都加入了 Facebook。

Facebook 正成为现代生活中不可或缺的一部分。放弃 Facebook 转向别的社交平台(例如 Google+)并不那么简单,因为一旦你放弃了 Facebook,大多数时候是一个人独自离开。用户在 Facebook 上好友越多,放弃 Facebook 的难度就越大。这正是 Facebook 竭力促使用户相互联系的原因,每个好友都是阻止用户放弃 Facebook 的一个因素。

其它网站都不具备 Facebook 的三大优势:海量用户、访问时间不断延长、放弃代价过高。其它备受欢迎的网站业务可能也很强劲,但都缺乏其中一个或多个优势。如 Groupon 的放弃成本低,Twitter 的用户访问时间短,LinkedIn 的用户群规模小。

评论:论述有理有据,海量用户、访问时间不断延长、放弃代价过高也是众多社交网站的优势,但国内社交网站分裂更严重。