中小型网站的生存与运营策略

依靠的是智慧
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网站运营靠的是什么?不是依靠蛮力来蛮干,依靠的是智慧,而这个智慧往往都是通过经验的总结获得的,正所谓吃一堑长一智,很多成功的网站运营者,都是通过总结前人的失败和成功的经验教训,站在巨人的肩膀上才造就了自己的成功。在2012年初,很多站长已经开始策划一年的运营方案,在这里,笔者想要结合自己的经验,来和大家分享一下成功的网站运营策略应该从哪些方面做,以此希望能够帮助到广大的站长朋友们在2012年找到自己的创业支点,从而撬动属于自己的成功机会。

一. 定位网站的运营方式

对于网站的运营来说,首先就要定位运营方式,是采用关键词排名竞价的方式,还是采用SEO加上SEM。笔者认为,对于中小型网站而言,特别是草根网站而言,最好的方法自然是SEO加上SEM,毕竟这两种方法相应的成本会低很多,同时运营的效果也非常出色,当然如果启动资金很充足的话,适当的搞搞竞价排名,也能够起到事半功倍的效果。在这里笔者主要介绍的是有关运营方式的定位,所以对于SEO和SEM的具体运营方法技巧上就不展开了,毕竟在A5等站长网上,都有非常丰富的有关SEO和SEM的知识,大家有空可以去学习一下。

二. 定位网站的用户群体

网站的用户群体在哪里,是如何定位的,这是运营策略的重点,现在做什么网站,都要有相应的目标用户,如果你做的网站是宽泛的用户目标群,看起来你的目标很大,可实际上,真正来到你网站成为你忠诚用户的目标会变得非常小,而对于较小的目标群体,在网站运营时,则能够进行很好的分析,比如这些群体的特征,年龄结构,性别比例等等这些细节方面的分析,而有了这些方面的分析之后,你再制定相应的运营策略,自然就能够提升网站的亲和力。

三. 定位网站内容

有了目标群体,就有了目标内容,可能很多站长认为,内容不管好于坏,只有能够吸引用户的内容就是好内容,看起来这没有什么问题,可是在操作的时候,却往往能够给网站带来大问题,比如对于美女图片,娱乐八卦等等内容,相信大多数用户都是喜欢看的,可是这些内容如果放在专业行业的网站上,虽然也能够获得一定的点击,可是长期以往,这些内容越来越丰富,却容易造成喧宾夺主的问题,而专业性的网站,目的就是通过专业性的内容,来创造忠诚用户,当你的专业内容慢慢被娱乐内容蚕食后,你的忠诚用户也会因此慢慢丢失。

所以网站内容一定要和目标用户有关,同时还要和网站的核心关键词有关,当然这些内容也要进行适当的衍生,比如通过长尾关键词进行频道细分,对于草根站长而言,在开始的内容建设上,应该分得非常宽泛,网站上的频道不要太细,否则就会显得每个频道上没有什么人在线,看的很冷清,就没有了那种从众效应了。

四. 运营推广的策略

网站运营少不了推广,可以说整个网站运营的过程,就是不断推广的过程,那么我们应该如何推广,是网站诞生之日就开始推广,还是要分阶段推广,对于这个疑问笔者倾向,还是在诞生之日开始就要想着推广,并且着手推广,其实有关SEO优化的工作,本身就是变向的帮助网站在推广!不过在前期,让网站能够存活,确立正确的运营方向是最为重要的。

当网站能够存活下来,下面的推广就应该变得更加专业,应该走向品牌化,走向专题化的推广之路,比如网站推出什么专业的服务,此时就可以通过专题来进行推广,同时还可以借助别的平台进行推广,甚至还可以在线下进行推广等等,随着推广的深入,网站运营工作也随之如滚雪球般越滚越多,当然利润也会因此水涨船高。

网站运营策略还有很多细节可以分析,限于篇幅,笔者在这里仅仅做了简单的分析,只是为了给广大站长朋友们起到抛砖引玉的作用!希望大家能够因此在 2012年找到撬动互联网创业成功的支点。

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