用户行为是如何影响网站的搜索排名

用户行为对搜索排名的影响
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网站SEO优化人员经常将提高用户体验挂在嘴边,期盼能够给使用网站的用户带来更好的用户体验,让到自己网站的用户感觉这个网站实用性不错。其实seo优化本质工作也是包含了提升网站对于用户的作用,seo优化在提升网站对于用户的作用的同时,就可以有效的提升网站的排名,与此同时,用户在网站上表现出来的行为也可以反作用于网站的排名。这个就是今天想聊到的话题,左右网站排名的用户行为。搜索引擎一直在研究用户的行为,将这行为纳入排名算法之中,如果seo优化人员忽略了这些,相信很快就会被现代seo行业所淘汰。

搜索引擎不断搜集用户行为信息

不知道有多少朋友注意到了百度工具条,谷歌工具条这个小插件。很多搜索引擎都开发了这样的工具条,希望这种小插件能够成为用户默认的浏览器使用插件。为了推广这个插件,搜索引擎采取了各种资源整合的手段。比如你安装某个软件,软件会提示你是否要安装百度工具条之类的,这个就是百度和该软件的合作。又或者你买个品牌电脑回家,打开浏览器就会发现谷歌工具条已经默认的装好了,这是因为谷歌和该品牌电脑达成了战略同盟。

搜索引擎将收集到的数据直接用于排名会有很多顾虑

一般来说,如果直接将搜集到的数据用于排名的话,聪明的站长一定会想方设法采取作弊的行为来模拟这些数据以提高自己网站的排名。所以搜索引擎直接使用采集到的用户行为数据作用于排名会有很多顾虑。谷歌的工程师多次声明他们不会使用谷歌工具栏采集到的用户数据用于排名,但是近年来,用户行为影响网站关键词排名的现象越来越明显。seo人员需要重视用户行为对于seo排名的影响,相信未来几年,用户行为在影响排名的因素中所占的比例会越来越高。

搜索引擎花这么多人力物力推广这种浏览器工具条,首要作用自然是希望扩大市场占有率,让用户使用搜索引擎搜索多了一个入口。除此之外还有另外一个重要的作用,就是搜索引擎搜集用户行为数据的重要途径。比如你安装了百度工具条,你每天使用浏览器浏览了什么网站,在哪个网站停留了多长时间,访问了哪些页面,使用什么搜索引擎搜索了什么关键词,浏览器都会记录下来,并且把这些数据返回给百度。

影响排名的用户行为具体有哪些

1、点击率

点击率越高,说明该页面越受欢迎。比如某一个网站中,某个页面特别受到用户的喜爱,该页面的点击率要远远高于其它页面,搜索引擎会相应的提升该页面的排名。很多站长应该也利用过这点,特别是针对百度,使用点击软件来模拟某些用户点击行为,比如自己的网站手机这个关键词在百度自然排名第20,那么模拟用户百度手机,然后在从搜索结果中点击进入自己的网站。这种方式可能会有一定的效果,但是效果并不持久,可见搜索引擎对于点击率有防范措施,防止人工模拟用户点击。

2、网站流量

这个是网站用户行为最直接最重要的因素。网站的访问量越高,alexa排名越高,说明网站质量越好,网站的总体流量从一定程度上说明了网站的受欢迎程度。当然,这里所讨论的问题排除了刷的流量。

3、老用户越多排名越好

拥有越多ip反复登陆的网站,说明该网站的忠实用户越多。一个用户经常反复的登陆同一个网站,说明该网站对于这个用户有价值,那么自然要给予该网站更好的排名。越来越多的用户不断的反复登陆同一个网站,更加说明该网站的质量。就比如新浪,大家上过一次,都有机会上第二次的。

4、网站粘度

用户的跳出率,访问时间,访问页面数量等都是用户对于网站的质量的好坏的直接反应。垃圾网站,用户点入会直接离开,弹出率越高,说明网站质量越差。一些高质量的网站可以让用户停留很长时间,并且访问多个页面,所以停留时间和访问页面数量越高,对于排名都有积极影响。目前搜索引擎如何防范这些用户行为数据的作弊现象还有待进一步考证。

5、被用户大量搜索并且直接进入

某些关键词被大量用户反复搜索,然后直接进入特定的网站,比如淘宝,那么这种情况下,搜索引擎知道用户其实已经目标明确,想进入淘宝,只是不记得网址而已,将搜索引擎当成书签使用了。所以将淘宝网站放到淘宝这个关键词排名第一是无可厚非的。被用户大量搜索的词并且直接进入可以提升该词或者和该词相关词汇的排名,这一点已经得到大量事实的证实。

搜索引擎最终目标是将对用户有用的信息返回给用户,用户行为可以非常直观并且有效的反应什么样的信息对于什么样的用户更加有价值。搜索引擎更多的研究并且使用用户行为数据计算网站排名是未来必然趋势,唯一需要不断改进的是搜索引擎需要判断哪些用户行为数据是真实的,哪些用户行为数据只是别有用心的人伪造的。

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