IT技术类博客的出路在哪?

独立技术博客的生存
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大概不到一年以前,IT博客 36kr 开始活跃,不到半年时间,36kr成为著名IT博客,再过两个月左右,获得天使投资。反观很多IT技术类博客,辛苦经营好几年,能日均上500IP流量的却不很多。这其间的差距在哪儿?我想关键性的因素是:36kr是IT博客,而非IT技术博客。而同为博客类型的网站,由于内容的不同来访量有着天然的区别。即使同为技术博客,技术深度也会影响着访客。

一、技术博客永远不是最受欢迎的博客

早些年,最受欢迎的博客是一些业内有名气的人写的行业博客和生活博客,而后比较受欢迎的是电脑入门博客,例如介绍软件及其使用,解决电脑使用中的问题。这两年,比较受欢迎的是IT创业博客和图片类博客,图片类博客又包括美图、萌图、囧图、新闻图、故事图、时尚装扮(美女帅哥)图等等。

IT创业博客(包括创业或有创业倾向的资讯类博客)的目标用户的创业者(包括有意图或关注者),不仅仅是IT创业者,还包括机械、制作、电子、通讯、传媒、社会项目创新,甚至包括农业、养殖、餐饮、出行等生活创意。这类人群不一定是高端用户,但却起码不是普通百姓,创业本身有着内在的冲动性和持续性,不属于普通消费行为。但是之所以IT创业博客非常受欢迎,一方面是经济社会发展的产物,经济需求的刺激和社会人才结构饱和对创业需求增加的结果,另一方面也是投资者促成,IT创业博客有了投资者或创业成功者的青睐可以获得更好的投资,拥有可操控的资金用于扩大规模。

图片类博客则以吸引流量为目标,图片是目前互联网最热的素材之一,将视听结合起来的视频虽然更有吸引力,但对于博客来说成本更大(制作视频),资源更少(别人制作视频)。图片类博客的用户目标是上网的普通群众,他们主要以娱乐为目的,或从博客中感受旅行、艺术、摄影带来的美感,或通过系列萌图囧图故事图达到娱乐的目的。图片类博客流量大的要求就是空间商提供了高流量限制。但是和IT创业博客相比,图片类博客的盈利并不乐观,一般来说,通过流量获取广告点击量是一个不错的选择,我还知道有博主将自己的图片数据出卖,按照数百元一套的方式向需要图片的客户出售。而要利用博客做成一个项目,则并非那么简单,起码在投资上并不吸引投资者眼球。

相对边缘化的博客类型如行业新闻、培植或制造技巧、公司、社会热点、公益等博客,他们中也不乏高流量高访问甚至获得投资的,但是相对来说,用户目标群更少,产生的社会效益更集中,能够引起广泛性持久性关注的数量并不理想。

而最可怜的则是纯粹技术博客,不单单国内,甚至国外的技术大亨的博客也很令人沮丧。javascript之父、jQuery之父、php先驱、linux皇帝....他们的博客确实有很多人访问,但是遗憾的是这种访问纯属需求性访问(下文会讲)或仰慕性访问,作为技术交流和学习的成分就比较少。国内的技术博客比较多,一方面是会建博客的起码懂点技术,另一方面技术容易出内容。而且涉及的技术领域也比较广泛,IT业内的技术就有很多领域,同时还包括了工业、农业、医学等其他技术博客。鸡虽大,蛋不多。技术博客的受众面窄,技术工作者本身又喜欢自己创造有价值的技术点,技术博客往往成为一个知识工具。

除开技术博客之外,SEO类、营销类、个人生活类博客,如果没有几年的博客年龄,很难有相对客观的流量。

二、分析技术博客的流量

我要提出的一个观点是:技术博客现在的目标用户在一定程度上是机器,而非人。

正如上文所述,技术博客往往成为一个知识工具,就像新华字典,我们不会天天翻看,只有需要时才拿出来查询。查询就用到搜索引擎,技术博客似乎就是在为搜索引擎服务。技术博客想要有较高的流量,搜索引擎起码占到50%到70%,这些流量中,还有可能搜索引擎给出了错误的答案引来,属于无效流量。而除去搜索引擎之外的流量,友情链接、外链流量属于较为可靠的流量,前提是点击者并非为了礼尚往来送IP。社会化媒体传播的流量比较有限,因为国内的社交网站,99%的用户喜欢快餐消费,并不会跟随普通技术博客主的社会化分享进入到博客中。

这要说到另一个点上,技术博客虽然含金量高,但不是书本,用户进入博客之后肯定会做的就是在读完全部内容之前离开博客,最主要的原因在于博客的信息发布形式和小说分章分节不同,而且博客产生的初衷就是以交流为目标,用户要学习技术,必须上有教学模式的网站,按照章节的方式学习,而非通过博客。这也印证了技术博客的工具性,如果技术圈够活跃够理想,那么博客交流形式还是不错的,然而目前没有一个良好的系统将这些技术博客集中起来。

我们再来分析一个用户进入技术博客之后的行为。当一个用户在技术上有困难时,不会在QQ群询问,他会做两件事,一是翻阅书籍,二是搜索引擎搜索。如果搜索引擎搜索不到信息,他也会做两件事:放弃,或到技术论坛发帖。很幸运的是,用户搜索到了答案,在百度或谷歌首页给出的参考条目中,十分之一或二十分之一的概率进到了技术博客的详细页面。然而,对于这个用户来说,他太忙了,在通过技术博客找到自己的答案后,匆匆关掉网页,解决自己的问题。相对来说,友情链接和外链来的用户友善的多,他们会查看超过一页以上的页面,还会留言和讨论。这类用户我们最喜欢,可惜太少。

三、技术博客出路何在?(运营模式)

正如上文所述,IT技术博客有受众面窄,工具性强的缺憾,导致流量悲观,博主积极性下降,最后甚至弃站。文章标题IT技术博客,是死是活?答案是:一定要活!关键性问题在于,怎样才能活下去?要活出什么样子?

技术博客的运营模式?这个其实有点悬,我并不敢打包票,但重要的是,我希望自己的博客评论多,流量多,技术到位,获得认可。很多成功的技术博客以博客为载体,介绍技术为依托,提供技术服务为盈利点,实现了创收。总的说来,广告和技术服务应该是目前技术博客的创收点,今后能否出现社会化模式,还有待考证。

下面是IT技术博客的几点建议:

  1. 更多的技术功能,让你的博客拥有实现各种功能的能力,例如在线提问解答,社会化评论,页面内的ajax效果,滑动等等,网民对网站的苛刻要求,让表现的更加完美的博客更受青睐。
  2. 让界面更加舒服,不要让多余的东西阻碍了视野。在博客成为具有高流量的网站之前,尽量让博客显得有漂亮的外衣更重要,简洁清爽和个性漂亮是吸引人眼球的重要因素。这会让很多博主主动找你友链。
  3. 认真对待你的访客和留言者,竭尽全力帮助需要帮助的人,获取他们的好感,得到受惠者的认同。
  4. 认真的撰写你的博客文章,做更好的更有见地的分析,更准确的描述技术点,理论有出处,排版和段落等标准美观,对技术问题有更深层次的分析,不要把你的读者当做和你有相同水平的人,考虑初学者的阅读能力。
  5. 个性的博主可以找到志同道合的朋友,无论文章内容或语言风格还是博客的设计,凸显个人的价值取向,性格鲜明,保持本色,这样能让博客鲜活客观。
  6. 学点SEO,做好优化,交换友链,发布外链,逛逛论坛,看别人博客的时候记得留言。

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阅读一百本计算机著作吧,少年

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