从主流到边缘,博客为什么不行了?

博客的兴衰
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博客的问题在哪里

几年前,博客的兴起曾被视做Web2.0的开端。互联网的网民第一次由观众变成了演员,由内容的消费者变成了生产者。草根获得了展示自己的舞台,一下子推动了全民的热情。

博客作为草根参与网络社会的形式,曾经有过一段辉煌的日子。短短几年过后,博客已经江河日下,风光不在。

博客的爆发,是因为吻合网民的潜在需求。它的衰败,则是这些潜在需求已经被其它产品取代。

为什么博客不行了?

1. 参与门槛较高。

纯粹一点的说,博客就是一个网络创作的平台,它对内容质量有较高的要求。写一篇像样的博客所花费的精力,对普通网民来说是很奢侈的。一篇无任何意义流水账或者寥寥数语的不知所云,对浏览者来说也是浪费精力,同样是很奢侈的。

所以,博客适用人群是有较强的展示欲望,有固定时间,具备一定创作水平的人。典型的如有一定网络影响力的公众人物,或者某个领域里的专业人员。

博客作为草根参与网络社会的形式,其实有较高的门槛。这或许不能算作一个缺点,但确实是影响博客发展的一个问题。 网民会越变越懒,这个趋势是实践检验过的真理。所以做产品很重要一点就是:千万不要浪费用户的精力

这是一个杀手锏,它是如此的朴素,以致很多产品经理没有意识到。 博客就是一个鲜活的例子。用户其实不吝啬为你提供内容,但他们一定会选择最轻松最快捷的方式。

拿微博来说,既能随时随地参与,又不花太多精力,字数上限还一定程度上改善了内容质量。在门槛这一项上,各方面都协调到了极致。所以微博成了博客终结者!

后知后觉,介于微博与博客之间的轻博客终于开始在降低门槛上努力,只可惜它出山太晚,博客用户流失已经很严重了。

2. 缺少互动与反馈。 

肯定有那么一些人,把博客纯粹当做一个树洞,倾诉或记录而已,没想着让别人关注。这仅属于小众群体。对这些用户来说,博客是很容易被替代的,比如一个带锁的笔记本,一个树洞。

主流心态还是希望自己的内容能展示给更多的人,希望情感得到互动,观点得到反馈。如果这里寸草不生,用户还会有多久的兴趣花时间在这里呢?

博客其实是人们把现实生活中的影响力扩展到网络社会。对大多数普通网民来说,他们的现实影响力有限,这意味着其博客得到的关注也就少。洋洋洒洒写下数千言,反馈效果有时候还不及一条QQ签名。

这体现两个问题:

  • 一是写博客的参与感低,这会进一步会导致用户活跃度下滑。
  • 二是这很容易被一些社交工具的延伸所替代。比如facebook、人人、QQ空间等,由于天然的社交血统,它们在内容反馈上都做得比博客好。 

网络是一个需要参与感的社会,没有人真的希望一直自言自语、孤芳自赏,他们需要看客,需要喝彩,也需要骂声。

3. 缺少鼓励用户创作的手段,更新频率越来越低

你上一次写博客是什么时候的事来着?你看,博客的衰落本质就是更新太少,用户不再活跃。

相比博客,微博和社交网络有一个很明显的优势就是更新频率高。早上睡了懒觉可以发一条,中午在书店看到一本书可以发一条,晚上跟王小帅吃火锅还可以发一条,一天刷十来条微博是很轻松的事。

客观的说,博客由于创作门槛的问题,跟微博和社交网络比是应该有数量极的差距,能做到一周一篇就已经很可观了。

而现实情况是博客两三月未必更新一次。为什么更新频率如此之低?除了用户本身“心灰意冷”外,还有很重要的一点就是博客服务商极少在鼓励用户创作上有过什么举措。

几乎所有博客的运营都局限在提供各种花样的模板、怎么诱导用户点击广告这些事情上,对真正有价值的用户内容却关怀过少。

还是那句话,用户其实不吝啬为你提供内容,笨就笨在你不擅于引导。

时常引导大家就热点话题发表文章,或者聚合相同话题的文章形成争鸣……这些都比让用户唱独角戏好的多。适时的给积极参与的用户一点小鼓励,也会起到事功倍的效果。

经常看到有人在论坛或者微博上发这样的帖子,“我写了一篇《驳XXX的XX观点》,请看我的博客,http://blahblahbla…” 这正是被抛弃的创作者的典型写照,也正是博客运营商的悲哀。

4. 未探索出有效的赢利模式

这是致命伤,直接导致BSP(博客服务提供商)无心投入。

看似互联网发展五光十色日进千里,但其赢利模式仍然非常单一,绝大多数互联网企业都是靠广告生存。

在博客高速发展的初期,BSP就开始尝试广告模式,不过一直未得要领。更有急功近利者,不择手段诱导用户点击广告,但成果寥寥,反倒寒了用户的心。

曾经国内风风火火的bokee.com, blogbus.com,blogchina.com等等,现在都半死不活。且不说研发创新,甚至基本服务质量都无法保证。即使用户还有心参与,也不得不认清现实,黯然转投它处。

赢利模式困扰其实是行业通病,博客之是栽在这上面的产品之一。

博客应该怎么办

任何一个产品都不能避免用户流失,应对手段嘛,一则不断吸引新用户,二则是尽可能的拖慢流失过程。这两样,博客都没有做好。

博客曾经有好的机遇,但是没有做持续创新。结果用户热情未能转化成习惯,轻易的被微博、社交网络等抢走了用户。 怎么办?一家之言,仅供思辩:

1. 细分领域,引导专业的内容。

博客创作门槛高,这是它的特点,不是缺点。博客可以提供比微博大得多的信息量,包含更专业的内容,编辑出更优秀的效果。这是微博现在还无法比拟的。

用搜索引擎寻找某问题答案,你会发现相当一部分的答案都存在博客文章里。这正是博客的优势。

所以,博客应该放弃高大全,这方面社交网络已经后来居上了。博客可以尝试主攻细分领域,推专业的内容。比如音乐鉴赏、文学评论、时事讨论、影评、创业交流、技术交流等等,BSP可以想办法引导用户在这些方向上创作高质量内容。

2. 花功夫做聚合,形成圈子。

假设你是一个追星族,发现某明星在开博客,那你会觉得不管明星发什么吃喝拉撒,你都很乐意去看,甚至在评论里激动的写下“前排留名”。

假设你是一个书画爱好者,经常发些作品在网上,听说某著名书画家开通博客,兴冲冲去关注,结果发现他一天只写些鸡毛蒜皮的琐事,一定失望大过希望,以后都懒得看。

举这个例子要说的是,用户对博客的关注有强烈的个人喜好因素。个人喜好的关怀,正是博客没有抓住的一个点。 寻找志同道合的圈子,是博客形成社交的一个着力点。我认为最自然的方式就是作主题聚合,让参与者形成虚拟社交。

拿刚才书画家来说,不能强求他每篇都发书画主题相关的东西,但我们可以把他真正书画相关的东西的提取出来,将其与更多博主们书画方面的文章聚合在一起。做成频道也罢,做成专题也罢,只要让同一主题的文章聚合在一起,让他们交流起来。不论是互相吹捧,还是互相鄙视,有这么一个圈子就好。

这个方向大多数BSP都在做,但做得远不够。聚合不只是链接的堆砌,还要构建一个有生命的圈子。

3. 与独立博客合作

独立博客现在是越来越多了。尤其是具备IT行业背景的人,独立博客是一个很有吸引力的东西。相比BSP,独立博客有更多的权限,更自由的定制空间,更丰富的个性化功能。这些都是常规BSP无法提供的。

而且愿意做独立博客的人,基本上都有较强的创作能力和表现欲望,他们的内容质量与更新频率平均下来也远胜BSP上的博客。他们这正是BSP最期待的用户。

不过正由于它们的独立性,收编的想法很难实现,可以从合作的角度得到一些双赢效果。这要抓住独立博客多“重名不重利”的心态,只要你能帮它或者更高的关注度,它就能帮你引导流量。

比如,向独立博客提供同步插件和BSP的二级域名接入,将独立博客的内容镜像产生到BSP“镜像”博客上。这样的效果是BSP文章的搜索引擎命中率更高,对一些名气不大的独立博客是一个提升。

再比如,向独立博客提供推荐模块来引用BSP相关主题上的文章、评论,这能为BSP带来一些流量上的提升,也能给独立博客提供更丰富的用户。

4. 与时俱进,依托新媒体

拿微博来说,微博由于信息量有限,一些场合下是替代不了博客的。BSP可以考虑以此为契机,从微博链接中诱导流量。 流量毕竟是关系到利润的重要环节,这个,自然BSP是懂的。

博客明显竞争不过微博的情况下,可以想办法互补。办法很简单,用的也不少。一个常见例子是建官方微博,做内容推荐,带上一个链接,“欲知详情,请猛击这里……” 。 另一个例子是在博客页面上添加一个“分享到XXXX”按钮,让微博用户自主推广。

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阅读一百本计算机著作吧,少年

很多人觉得自己技术进步很慢,学习效率低,我觉得一个重要原因是看的书少了。多少是多呢?起码得看3、4、5、6米吧。给个具体的数量,那就100本书吧。很多人知识结构不好而且不系统,因为在特定领域有一个足够量的知识量+足够良好的知识结构,系统化以后就足以应对大量未曾遇到过的问题。

奉劝自学者:构建特定领域的知识结构体系的路径中再也没有比学习该专业的专业课程更好的了。如果我的知识结构体系足以囊括面试官的大部分甚至吞并他的知识结构体系的话,读到他言语中的一个词我们就已经知道他要表达什么,我们可以让他坐“上位”毕竟他是面试官,但是在知识结构体系以及心理上我们就居高临下。

所以,阅读一百本计算机著作吧,少年!

《程序员修炼之道:从小工到专家》 亨特(Andrew Hunt) (作者), 托马斯(David Thomas) (作者), 马维达 (译者)

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