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如何提高在Google的搜索排名

2010-08-07

Google 出类拔萃的地方在于专注开发"完美的搜索引擎",联合创始人拉里·佩奇将这种搜索引擎定义为可"确解用户之意,切返用户之需"。 为了达成这个目标,Google 孜孜以求,不断创新,并且拒绝接受现有模式的限制。 因此,Google 开发了自有的服务基础结构和突破性的 PageRank™ 技术,改变以往搜索的方式。

从一开始,Google 的开发人员就意识到,提供最快的、最准确的结果需要一种新型的服务器设置。 不过,多数搜索引擎都采用一些大型服务器,当遇到负载高峰时,便会出现速度放慢的现象;Google 则采用了联网的 PC 机来快速查找每个查询的答案。 这项创新加快了响应时间,增加了可伸缩性并且降低了成本。 自此项技术诞生以来,其他公司便开始争相效仿,但是 Google 仍不断优化其后台技术,使其更为有效。

Google 搜索技术背后的软件可以在一转眼的工夫内执行一系列同步计算。 传统的搜索引擎非常依赖字词在网页上出现的频率。 Google 则使用 PageRank™ 检查网络的整个链接结构并确定哪些网页最重要。 然后,会执行超文本匹配分析,以确定与所执行的特定搜索相关的网页。 结合整个重要性和查询特有的相关性后,Google 才会将最相关、最可靠的结果列在最前面。

PageRank 技术

PageRank 会通过解析一个具有 5 亿多个变量和 20 亿个条件的方程,对网页的重要性进行客观的测定。PageRank 会将网页 A 上指向网页 B 的链接解释为由网页 A 对网页 B 所投的一票,而不是计算直接的链接数。这样,PageRank 根据网页收到的投票数来评估其重要性。

PageRank 也会考虑发出投票的每个网页的重要性,也就是某些网页的投票具有的价值较大,为该链接的页面赋予的价值因而也就较大。 重要的网页会得到较高的 PageRank,并出现在搜索结果的顶部。 Google 的技术是利用网络中的综合信息来确定网页的重要性。 因为没有人工干涉,也不对结果进行操纵,所以用户一直信任 Google 是一个不会因付费而影响排名的客观信息来源。

超文本匹配分析

Google 的搜索引擎也会分析网页内容。但是,不只是简单地扫描网页中的文本(网站发布者可通过元标记执行此操作),Google 技术可分析网页的全部内容及字体、分支和每个字词的精确位置等元素。Google 也会分析相邻网页的内容,以确保返回的结果与用户的查询最为相关。

Google 查询的生命周期

Google 查询通常花费不到半秒的时间,但这过程中要执行很多不同的步骤,然后才能将结果呈现给查找信息的人。

Google是如何搜索的

设计与内容指南

  • 网站应具有清晰的层次结构和文本链接。每个网页应至少可以通过一个静态文本链接打开。
  • 为用户提供包含指向网站重要部分的链接的站点地图。如果站点地图中包含的链接数量过多,您应将该站点地图分成多个网页。
  • 将特定网页上的链接限制在合理的数量内。
  • 网站应实用且信息丰富,网页文字应清晰、准确地表述要传达的内容。
  • 要考虑到用户会使用哪些字词来查找您的网页,确保网站上确实包含了这些文字。
  • 尽量使用文字而不是图片来显示重要的名称、内容或链接。Google 抓取工具无法识别图片中所含的文字。如果必须对文字性内容使用图片,请考虑使用"ALT"属性来加入一些描述性的文字。
  • 确保 <title> 元素和 ALT 属性具有描述性且准确无误。
  • 检查链接是否损坏,并确保 HTML 格式正确。
  • 如果要使用动态网页(即网址中包含"?"字符),请注意并非每一个搜索引擎信息采集软件都能抓取动态和静态网页。这有助于缩短参数长度并减少参数数目。

质量指南

这些质量指南涵盖了最常见的作弊形式或操纵行为,对于此处未列出的其他误导行为(例如,通过注册知名网站的错拼形式来欺骗用户),Google 仍可予以拒绝。不要抱有侥幸心理,认为某种欺骗手段未在本页中列出,Google 就会认可该手段。作为网站站长,与其花费大量时间寻找漏洞加以利用,不如尽其所能维护基本原则,以便为用户带来更好的体验,从而使网站获得更高的排名。

基本原则:

  • 设计网页时该考虑的是用户,而不是搜索引擎。不要欺骗用户,或者提交给搜索引擎一种内容而显示给用户另一种,这种做法通常称为"伪装"。
  • 请不要为了提高搜索引擎排名而弄虚作假。一个有效的分辨是非的方法是:您是否可以坦然地跟竞争对手网站解释您对网站所做的事情。另一个有用的测试手段即扪心自问:"这能否给我的用户带来帮助?如果不存在搜索引擎,我是否还会这样做?"
  • 请不要参与旨在提高您的网站排名或 PageRank 的链接方案。尤其要避免链接到违禁的网站或"恶邻",因为您自身的排名会受到这些链接的负面影响。
  • 请不要使用未经授权的计算机程序来提交网页和检查排名等。

具体指南

  • 请不要使用隐藏文本或隐藏链接。
  • 请不要使用隐藏真实内容或欺骗性的重定向手段。
  • 请不要向 Google 发送自动查询。
  • 请不要加载使用无关关键字的网页。
  • 请不要创建多个包含大量重复内容的网页、子域或域。
  • 请不要制作欺诈性或安装有病毒、特洛伊木马或其他有害软件的网页。
  • 请不要专门针对搜索引擎创建"门页",或使用其他如联属计划这类原创内容很少或没有原创内容的俗套方法。
  • 如果您的网站参与联属计划,请确保您的网站可为其增添价值。请提供独特且相关的内容,使用户有理由首先访问您的网站。

From: Google 管理员工具,内容为王,外链为皇。

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